La Maison de couture Dolce & Gabbana, qui a repris les activités beauté en interne l’année dernière, souhaite augmenter sa valeur de 1 à 3 milliards d’euros en 3 ans. Il s’agit d’un projet ambitieux, mais qui pourrait s’avérer, à terme, très rentable pour la société.
Dolce & Gabbana (D&G) prévoit de dominer le marché de la beauté. Depuis qu’elle a repris son activité beauté en interne, la Maison de couture s’est donnée pour mission de transformer cette division qui englobe les parfums, le maquillage et les soins de la peau.
Dolce & Gabbana prévoit ainsi de faire passer la valeur des ventes au détail de sa division beauté de 1 milliard d’euros à 3 milliards d’euros (3,3 milliards de dollars américains) en trois ans seulement.
Elle s’appuiera sur une stratégie d’innovation comprenant de nouveaux parfums féminins, une refonte complète de son offre de maquillage, une entrée dans les soins de la peau et le lancement d’espaces beauté dédiés au sein des boutiques de détail existantes.
« Mon objectif est très humble – je veux l’immortalité professionnelle », a déclaré Gianluca Toniolo, le nouveau directeur opérationnel de Dolce & Gabbana Beauty et ancien directeur général du travel retail mondial chez LVMH. « Mon rôle est de traduire les idées de Stefano et Domenico [les fondateurs de D&G] en projets concrets qui représentent mieux la marque dans la catégorie beauté. Je veux que tout le monde dans l’industrie se souvienne du moment où D&G Beauty a décidé de sortir de la norme, et de qui était le leader de ce projet réussi. »
Pour sonner cette nouvelle ère, D&G a dévoilé, l’année dernière, qu’elle transférerait le développement, la fabrication et les opérations de sa division beauté en interne, au siège de Milan. Une première en 38 ans d’histoire.
Rupture avec Shiseido
En 2021, le groupe japonais de cosmétiques Shiseido a annoncé son intention de mettre fin à son accord de licence avec la maison de couture italienne, contracté en 2016. L’entreprise japonaise avait déclaré vouloir se concentrer sur son activité de soins de la peau de prestige.
Alfonso Dolce, directeur général de Dolce & Gabbana et frère du cofondateur Domenico Dolce, estime que la beauté peut être une activité nettement plus importante pour le groupe.
Le secteur beauté de la marque, géré jusqu’ici à travers des licences et pesant autour de 1 milliard d’euros, prévoit d’embaucher pour constituer, à terme, une équipe mondiale de 350 à 500 personnes.
Qualité supérieure
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