Porte d’entrée vers l’univers de marque pour une clientèle aspirationnelle moins fortunée, le parfum a servi d’accélérateur géographique et de remède anti-crise aux Maisons de luxe. Alors que l’incertitude gagne du terrain, le potentiel du marché chinois donne ainsi une importance nouvelle à ce marché, au point que les acteurs sont nombreux à vouloir défier L’Oréal sur son propre terrain.
L’insolente santé de la Beauté
Bien que bousculée naguère par le Covid, la Beauté connaît aujourd’hui un rebond de ses ventes, au point que les grands groupes de luxe intensifient leur diversification et multiplient leurs investissements.
A en juger par le nombre des fusions-acquisitions et d’opérations le concernant, ce secteur est devenu, non seulement, dynamique mais aussi ultra-concurrentiel. L’Oréal, qui a raté le rachat de Byredo au profit du groupe espagnol Puig, vient ainsi de mettre la main sur Aesop – la pépite du groupe brésilien Natura & Co valorisée 2 milliards de dollars – au nez et à la barbe de LVMH et Shiseido. De son côté, Estée Lauder vient d’acquérir Tom Ford Beauty et va s’occuper du développement de Balmain Beauty. Le groupe Coty s’est quant à lui séparé de sa licence Lacoste, récupérée par Interparfums.
Les performances économiques de la catégorie Beauté expliquent en partie ce regain d’intérêt pour le secteur, tout comme le contexte économique dégradé qui force les consommateurs occasionnels du luxe à de nouveaux arbitrages.
L’Oréal, le spécialiste historique de la Beauté, s’est ainsi particulièrement bien positionné, démontrant le caractère stratégique de ce produit de luxe accessible. La division L’Oréal luxe est depuis deux ans LA division de tous les exploits. Avec 14,6 milliards d’euros en 2022, elle affiche les meilleures ventes du groupe, soit une hausse de 18,6% en publié, là où la croissance du groupe L’Oréal n’est que de 10,9% en comparable, à 38,26 milliards d’euros. Mais rien n’est plus désirable que sa marge opérationnelle de 22,9% contre 19,8% pour ses produits “grand public”.
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Photo à la Une : © Louis Vuitton
