Luxe : Comment cibler la génération Z à travers les cultures ?
Ces jeunes connus sous le terme de génération Z ou de « digital natives » sont plus économes, plus réfléchis, plus engagés que la génération Y.
Les jeunes consommateurs issus de la génération Z n’ont pas des comportements uniformes à l’égard du luxe, qui se retrouve à l’identique dans le monde.
Il s’agit des jeunes nés après 2000 et ils représentent 32 % de la population mondiale.
Au vu de leurs engagements comparés à la génération précédente, la génération Y, le secteur du luxe est donc contraint à se réinventer pour répondre aux attentes de ces consommateurs de demain.
Il faut noter que la génération Z partage des caractéristiques communes et uniformes.
En effet, ils ont un mode de vie centré autour de la musique, Internet, le smartphone et les loisirs; sachant que la diversité culturelle reste malgré tout une composante inhérente à ce groupe social.
Au travers d’une recherche menée par The Conversation auprès de 1087 adolescents américains, français et chiliens, les résultats confirment que les adolescents fondent leur estime de soi à partir de différents domaines tels que la compétition, l’approbation sociale, le soutien familial.
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Photo à la Une : © Chanel
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