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Dior, Kenzo, Prada… Quand les maisons de luxe multiplient les collab’ sneakers

Dior, Kenzo, Prada… Quand les maisons de luxe multiplient les collab’ sneakers

La rumeur d’un second opus de la très récente collaboration entre Dior et Nike enflamme les sneakers addict. Après la sortie des tant attendues Dior x Air Jordan 1 High et Low il y a quelques jours, le très averti @py_rates_ a annoncé sur les réseaux sociaux la sortie en 2021 d’une Nike Air Max 95 réinterprétées par le directeur artistique des collections homme de la maison Dior, Kim Jones.

 

Un modèle qui pourrait voir le jour en deux coloris inédits : Black/Volt et Black/Orange Total et qui anime déjà les passionnés de sneakers. Toutefois, aucune information officielle n’a été publiée pour le moment.

 

Un premier tir gagnant pour Nike avec la Jordan

 

Présentée en décembre dernier à l’occasion du défilé homme pre-fall 2020 à Miami et après six mois d’attente la tant attendue sneaker Dior x Air Jordan 1 High et Low en édition limitée marquait la première collaboration associant la maison de haute couture à Nike.

 

 

© Dior

 

«De nos jours, tous les grands noms sont des marques mainstream. Mais il est vrai que cette collaboration a fait l’objet d’un débat en interne qui est remonté jusque très haut dans notre organigramme, révélait Kim Jones. Et finalement, tout le monde a été enthousiasmé par l’idée. Qui ne le saurait pas ! Nike ne s’est jamais associé avec une maison de couture. Et si la marque à la virgule avait existé du temps de M. Dior, il aurait probablement collaboré avec elle. Parce qu’il aurait adoré son état d’esprit, son souci d’innovation. Nike, c’est le best of the best en matière de sportswear. Comme Dior, pour la mode !»

 

Les 500 exemplaires de la fameuse sneakers avait fait l’objet d’une vente « premier arrivé, premier servi » sur un mini-site internet dédié. Un carton plein pour les deux marques.

 

Des pièces instantanément « cultes »

 

Les combinaisons entre maison de luxe et marques de sneakers déferlent sur la fashion-sphère. Kenzo a récemment dévoilé une collection capsule en collaboration avec la marque de sneakers Vans.

 

© Kenzo

 

L’engouement pour les sneakers propulsent des pièces fraîchement sorties au rang de modèle culte. De véritables pièces emblématiques collectionnées par les amateurs de baskets. Leur synergie avec le savoir-faire des maisons de haute couture ajoute à leur spécificité et leur singularité.

 

Quant aux marques de luxe, c’est pour elle une occasion privilégiée de s’adresser à cette communauté générationnelle d’envergure.

 

Le culte de l’équipementier sportif

 

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Le sportwear à toujours favorisé l’égalité vestimentaire. À l’apogée du phénomène sneakers, les griffes de luxe s’empare de la tendance pour développer avec les équipementiers sportif des pièces unisexes mêlant les savoir-faire.

 

© Prada

 

En fin d’année dernière Prada avait travaillé main dans la main avec Adidas pour sublimer les pièces emblématique de l’équipementier et du mouvement streetwear: la basket Superstar et le sac bowling Adidas. Une collection unisexe qui a trouvé preneur auprès des millenials.

 

Les marques de sneakers bénéficient d’un attachement sans borne de leurs consommateurs qui se sentent très liés à leur marque fétiche. Leur désirabilité étant proportionnelle à celle des marques de luxe, les collaborations s’avèrent systématiquement être des succès.

 

 

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Photo à la Une : © Dior

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