Hermès étoffe sa ligne beauté : une stratégie payante ?

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Après une collection de rouges à lèvres lancée en février 2020, Hermès s’attaque au marché du vernis à ongles et du soin des mains. Comment Hermès entend-il se faire une place dans le secteur des cosmétiques ?

 

Le groupe de luxe Hermès, fort du succès de ses parfums et de ses vêtements, déploie aujourd’hui une gamme consacrée aux mains avec des vernis et des soins.

 

L’année dernière, la célèbre maison de maroquinerie dévoilait sa collection de rouge à lèvres, reprenant les codes de la maison. « Un nouveau métier, c’est la continuité de ce que nous savons faire. Nous sommes des artisans depuis l’origine, cela fait 183 ans que la beauté est au cœur de nos préoccupations » , avait alors mis en avant Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique d’Hermès, lors de la présentation des nouveaux produits lèvres.

 

 

Le chiffre d’affaires de la maison au premier semestre 2021 avait atteint 4,2 milliards d’euros en croissance de 77 % par rapport à 2020 à taux de change constants. Le chiffre d’affaires pour les parfums et articles de beauté représentait 4% du chiffre d’affaires global, soit la même part que ses activités horlogères.

 

Un investissement payant

 

Un grand nombre de marques de luxe se sont lancées dans la beauté, que ce soit il y a des années comme Chanel ou encore Dior, ou plus récemment pour Dolce & Gabbana ou Gucci.

 

Hermès ne fait pas figure d’exception. On connaissait déjà la gamme de parfums, qui connaît un franc succès avec ses classiques comme “Terre d’Hermès” ou plus récemment “Twilly”, dédié à un public plus jeune.

 

 

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Étendre la gamme beauté, c’est premièrement, investir et diversifier son portefeuille de revenus. En effet, les marques de luxe investissent depuis quelques années pour diversifier leurs activités : beauté, parfums ou encore cafés/restaurants afin d’atteindre un public plus large et se rendre “accessibles”. Avec des produits en dessous des 100 euros, la part de rêve reste possible pour la plupart des bourses qui ne pourront pas s’offrir un sac Kelly à plusieurs milliers d’euros mais pourront s’offrir un vernis à ongles ou un rouge à lèvres.

 

Ensuite, Hermès cherche à faire la part belle à ses consommateurs les plus jeunes, en recherche de produits d’exception et qui sont réceptifs à des campagnes digitales sur les réseaux sociaux. Hermès fait en effet appel aux influenceurs sur les réseaux sociaux, pour partager des photos et vidéos très esthétiques de ses produits. Plus accessibles, ces produits permettent aussi aux consommateurs de partager les clichés de leurs achats sur les réseaux sociaux et ainsi les encourager à acheter.

 

Le chemin des nouveaux produits Hermès pour les mains suivra-t-il celui de ses produits lèvres ? Affaire à suivre.

 

 

Lire aussi > HERMÈS H08 : LA MONTRE POUR HOMME QUI ALLIE DESIGN ET SPORT

 

Photo à la Une : © Hermès[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]

Après une collection de rouges à lèvres lancée en février 2020, Hermès s’attaque au marché du vernis à ongles et du soin des mains. Comment Hermès entend-il se faire une place dans le secteur des cosmétiques ?

 

Le groupe de luxe Hermès, fort du succès de ses parfums et de ses vêtements, déploie aujourd’hui une gamme consacrée aux mains avec des vernis et des soins.

 

L’année dernière, la célèbre maison de maroquinerie dévoilait sa collection de rouge à lèvres, reprenant les codes de la maison. « Un nouveau métier, c’est la continuité de ce que nous savons faire. Nous sommes des artisans depuis l’origine, cela fait 183 ans que la beauté est au cœur de nos préoccupations« , avait alors mis en avant Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique d’Hermès, lors de la présentation des nouveaux produits lèvres.

 

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Après une collection de rouges à lèvres lancée en février 2020, Hermès s’attaque au marché du vernis à ongles et du soin des mains. Comment Hermès entend-il se faire une place dans le secteur des cosmétiques ?

 

Le groupe de luxe Hermès, fort du succès de ses parfums et de ses vêtements, déploie aujourd’hui une gamme consacrée aux mains avec des vernis et des soins.

 

L’année dernière, la célèbre maison de maroquinerie dévoilait sa collection de rouge à lèvres, reprenant les codes de la maison. « Un nouveau métier, c’est la continuité de ce que nous savons faire. Nous sommes des artisans depuis l’origine, cela fait 183 ans que la beauté est au cœur de nos préoccupations« , avait alors mis en avant Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique d’Hermès, lors de la présentation des nouveaux produits lèvres.

 

 

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