2024 a été particulièrement intense pour le monde du luxe. Entre défis économiques, grands bouleversements industriels et transformations culturelles, l’industrie a vécu une année riche en évènements marquants. Retour sur 15 moments les plus significatifs qui ont façonné cette année exceptionnelle pour le luxe.
Après 2020, élue « pire année de tous les temps » pour le luxe, 2024 est celle du ralentissement progressif de la croissance, après des années 2022 et 2023 euphoriques pour le secteur. Malgré la fin de la pandémie, le gel des ventes marque le pas en Chine alors que l’Empire du Milieu expérimente le chômage de masse pour sa jeunesse et affronte une crise immobilière sans précédent.
La vie, malgré tout, a repris son cours depuis la crise du COVID-19. Des événements marquants, comme les Jeux olympiques de Paris ont pu se tenir, bien qu’entraînant une affluence touristique finalement assez décevante pour le secteur du luxe. Dans le même temps, l’actualité internationale a été marquée par un contexte inflationniste, la violence en Ukraine et au Moyen-Orient, ainsi que par le retour de Donald Trump à la Maison Blanche…
Voici notre sélection de 15 évènements qui ont marqué l’année 2024, vus par l’équipe de rédaction de Luxus+, sous la houlette de Victor Gosselin et Sophie Michentef !
1. Ralentissement du luxe
2024 a été marqué par un ralentissement notable du marché du luxe, avec une baisse des performances des grandes Maisons au premier semestre. Une tendance confirmée par plusieurs rapports et articles analysant l’impact des conditions économiques mondiales sur la consommation de biens de luxe.
2. Décrochage de LVMH au T3
Le troisième trimestre 2024 a été marqué par un déclin des ventes pour LVMH, un géant du luxe dont la performance a été touchée par des ajustements dans ses segments principaux.
3. Hermès rit, Gucci pleure
Une année contrastée pour les géants du luxe : alors que Hermès continue de prospérer avec une croissance soutenue, Kering et ses marques phares, dont Gucci, ont connu une année difficile.
4. L’Europe en prise avec la déferlante auto électrique chinoise
L’auto électrique chinoise s’est imposée comme une force montante sur le marché européen, perturbant les acteurs traditionnels de l’automobile de luxe et redéfinissant les enjeux pour les prochaines années.
5. Le cognac français frappé par des mesures de rétorsion chinoises
Il y a près d’un an, la visite d’État de Xi Jinping en France avait ravivé les tensions commerciales entre Paris et Pékin, notamment autour du cognac, ciblé par une enquête antidumping chinoise en réponse aux mesures européennes sur les véhicules électriques.
Si la menace de droits de douane provisoires avait été écartée, l’incertitude demeurait sur l’issue de cette procédure, cruciale pour un secteur déjà fragilisé par le ralentissement économique.
Parallèlement, l’industrie des cosmétiques faisait face à un durcissement réglementaire en Chine, illustrant les défis persistants des maisons françaises sur ce marché stratégique.
6. La réélection de Donald Trump et résurgence de l’impérialisme américain
La réélection de Donald Trump a été un tournant majeur, créant une incertitude géopolitique et économique qui aura un impact sur le marché du luxe et sur les relations commerciales internationales.
7. La complication horlogère de Vacheron Constantin
L’horlogerie de luxe a été marquée par un exploit technique de Vacheron Constantin, qui a dévoilé une montre à complications d’une sophistication inégalée, consolidant ainsi son statut d’innovateur dans le domaine.
8. La fusion manquée de Tapestry et Capri Holdings
L’année a été marquée par un tournant pour Tapestry, le groupe de mode américain, qui a abandonné son projet d’acquisition de Capri Holdings, redéfinissant ainsi ses stratégies de croissance et d’acquisitions dans le secteur du luxe.
9. Nomination de Matthieu Blazy chez Chanel
Le monde de la mode a vibré avec la nomination de Matthieu Blazy chez Chanel, un choix stratégique qui a secoué les cercles de la haute couture et suscite d’ores et déjà des attentes élevées pour la Maison de luxe.
10. Défilé inaugural d’Alessandro Michele chez Valentino
Alessandro Michele a présenté son tout premier défilé pour Valentino, marquant une nouvelle ère pour la Maison italienne avec des collections audacieuses et un souffle créatif salué par la critique.
11. Âge de raison pour Jacquemus en quête d’investissements aux Etats-Unis
En ouvrant son premier flagship physique à Soho, le créateur français Jacquemus a pris un tournant stratégique en cherchant à se développer sur le marché américain, renforçant ainsi sa position dans le luxe international.
12. JO 2024 : Succès médiatique pour LVMH
À l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024, LVMH apparaissait comme le grand bénéficiaire de l’événement grâce à son statut de partenaire premium, lui permettant de maximiser sa visibilité en habillant les athlètes et en concevant les médailles.
Cependant, des interrogations persistaient quant à l’impact des Jeux sur le reste du secteur du luxe, notamment les hôtels et boutiques haut de gamme, qui redoutaient une baisse du tourisme de prestige en raison des contraintes sécuritaires et logistiques. L’incertitude demeurait quant à la capacité de Paris à attirer sa clientèle habituelle face à la concurrence d’autres destinations européennes plus paisibles.
13. Le rachat de l’Epée 1839 par LVMH
LVMH a fait un coup stratégique dans l’horlogerie de luxe en acquérant la maison horlogère Épée 1839, consolidant ainsi sa domination dans le secteur du temps.
14. La création de son studio de production 22 Montaigne
LVMH a franchi un nouveau cap en lançant son studio de production « 22 Montaigne », un projet ambitieux visant à diversifier ses investissements dans l’industrie du divertissement.
15. L’Oréal et Chanel au cœur du business des sœurs Olsen (The Row)
L’Oréal et les frères Wertheimer, propriétaires de Chanel, ont fait leur entrée dans l’univers du luxe en acquérant une part significative de The Row, la marque des sœurs Olsen, marquant ainsi une nouvelle ère pour le géant de la beauté dans le secteur du luxe.
Entre événements phares et incertitudes économiques, 2024 aura été une année décisive pour l’industrie du luxe.
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Photos à la Une : © Luxus Plus
