Luxe : les Américains réduisent leurs dépenses à l’approche des fêtes de fin d’année

Selon trois sociétés de cartes de crédit, les Américains ont réduit leurs dépenses en ce qui concerne les achats de luxe, qu’il s’agisse de vêtements ou d’accessoires.

Ce mois-ci, Citigroup, Mastercard et Bank of America ont dévoilé des données attestant toutes d’une baisse des dépenses pour les produits de luxe aux États-Unis. Les estimations séparées des trois sociétés montrent que les Américains ont tous réduit leurs dépenses pour ces articles de 2 à 4 % en août et de 5 à 6 % en septembre, par rapport à 2021.

Bien que les ventes de produits se portent encore très bien sur leur créneau, par rapport aux marques moyenne gamme et premium, le secteur du luxe a de quoi s’interroger sur l’avenir.

Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH, a cependant déclaré la semaine passée que la société n’avait, jusqu’à présent, pas vu de signes indiquant que les acheteurs se retiraient, même pour des achats d’entrée de gamme.

Moins de dépenses chez les Américains à revenu moyen

La réduction des ces dépenses a été la plus forte chez les Américains à revenu moyen (entre 50 000 et 125 000 dollars par an) et chez ceux dont le revenu annuel est inférieur à 50 000 dollars, selon une étude de Bank of America.

Mario Ortelli, de la société de conseil en fusions et acquisitions Ortelli & Co. explique qu’aux États-Unis, les marques à prix élevé comme Hermès et Dior sont probablement plus à l’abri d’un ralentissement que les marques de luxe accessibles comme Michael Kors.

Le rapport « SpendingPulse » de Mastercard montre, lui, que les achats de produits de luxe, à l’exclusion des bijoux, ont diminué de 5,2 % en septembre, en glissement annuel, tandis que les dépenses pour les restaurants et les voyages étaient en hausse.

Le facteur prix influence également, à la lumière des hausses observées chez Chanel ou encore chez Louis Vuitton pour certains de leurs sacs. Cette augmentation peut constituer un frein, ou faire retarder l’achat.

Les marques du bas de l’échelle du luxe cherchent également à évoluer en gamme et à augmenter leurs prix. Selon M. Ortelli : « Sur un marché comme l’Amérique où les gens achètent beaucoup de choses, les consommateurs deviennent plus exigeants et achètent moins en quantité mais de meilleure qualité.”

Photo à la Une : © Rodeo Drive

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Hélène Cougot

Passionnée depuis son plus jeune âge par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme, l’Atelier Chardon-Savard à Paris, avec une option Communication. Afin d’ajouter des cordes à son arc, elle décide de compléter sa formation par un MBA en Management du Luxe et Marketing Expérientiel à l’Institut Supérieur de Gestion à Paris dont elle sort diplômée en 2020. Elle a notamment écrit des articles lifestyle et beauté pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein du magazine Luxus Plus.********** [EN] Passionate about art and fashion from a young age, Hélène went to a fashion design school, Atelier Chardon-Savard in Paris, with a Communication option. In order to add more strings to her bow, she decided to complete her education with an MBA in Luxury Management and Experiential Marketing at the Institut Supérieur de Gestion in Paris from which she graduated in 2020. She has written lifestyle and beauty articles for Do it in Paris magazine and specializes in writing articles about luxury, art and fashion for Luxus Plus magazine.