Luxe : Ces outils de réalité augmentée incontournables sur Snapchat 


Snapchat fait partie des applications les plus prisées dans le monde. Avec des millions d’utilisateurs quotidiens, elle ne se cesse de se réinventer avec le temps et les tendances. A l’origine réputée pour ses filtres et messages éphémères, la plateforme développe dorénavant de nouvelles technologies destinées aux marques de luxe, qui attirent les consommateurs. Entre information et divertissement, l’application au logo fantôme se place parmi les plus vendeuses et innovantes.
Avant, Snapchat était surtout connu pour son format bref -dix secondes-, ses filtres comme celui du chien ou encore la fonction meilleurs amis. Mais avec aujourd’hui plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, Snapchat a su se réinventer et proposer de nouvelles fonctionnalités à ses utilisateurs ainsi qu’aux marques de luxe. Vous souhaitez changer de couleur de cheveux ou essayer quelques nouveaux produits de la dernière collection Dior ? Pas de problème, avec la réalité augmentée, Snapchat vous permet de vous voir en blonde, brune, rousse ou même tester toute sortes d’accessoires de mode.
En France, l’application compte 27 millions d’utilisateurs, dont 19 millions quotidiens. La tranche d’âge la plus touchée est celle des 15-24 ans. Mais aussi surprenant que cela puisse paraître, l’âge moyen d’un snapchatteur français est de…35 ans.
Selon le directeur France de l’application, Grégory Gazagne, le côté éphémère attire beaucoup les jeunes. Ils peuvent ainsi s’exprimer de façon spontanée et plus libre, comparé à d’autres plateformes comme Instagram ou Tik Tok.
D’après Grégory Gazagne, les gens confondent souvent la plateforme au logo jaune avec un réseau social, « alors que c’est une application de messagerie visuelle« . C’est justement ce concept de partage avec les amis de façon privée qui fait son succès. Les utilisateurs peuvent s’exprimer différemment à travers les messages, les vidéos, les filtres mais aussi la réalité augmentée.
Depuis quelques années, l’application mise tout sur cette fonctionnalité. Cela a commencé avec les filtres comme usage de base , puis la réalité augmentée est devenue plus ludique. Selon Geoffrey Perez, responsable monde du luxe chez Snapchat, il faut « se baser sur le monde réel pour créer des expériences engageantes et immersives. Aujourd’hui, ce sont plus de 250 millions d’utilisateurs qui utilisent les filtres, et font donc usage de la réalité virtuelle« .
Des fonctionnalités novatrices
Après les filtres et la fonctionnalité Snapchat Discovery qui diffuse des informations en temps réel, Snapchat crée de nouvelles technologies destinées aux consommateurs, ainsi qu’aux marques.
Lors d’un événement récent avec des marques premium et beauté, il a dévoilé ses fonctionnalités novatrices dans le but d’améliorer l’expérience shopping et d’attirer de plus en plus de marques.
[…]
Cet article est réservé aux abonnés.
Abonnez-vous dès maintenant !
Accédez en illimité à tous les articles et vivez une expérience de lecture inédite, contenus en avant première, newsletter exclusives…
Déjà un compte ? Connectez-vous.
Photo à la Une : ©Reuters
Comment avez vous trouvez l'article ?

[EN] CLAIRE DOMERGUE, A SPECIALIST IN COMMUNICATION IN THE LUXURY SECTOR, HAS SURROUNDED HERSELF WITH EXPERTS TO CREATE THE FIRST MEDIA DEDICATED TO THE ECONOMIC NEWS OF LUXURY AND FASHION. THE LATTER DRAWS THE ATTENTION OF ITS READERS TO ALL THE MAJOR PLAYERS IN THESE SECTORS WHO SHARE THEIR EXPERIENCES, VISIONS AND KNOW-HOW. MORE THAN A SPECIALIZED WEBZINE, LUXUS PLUS IS A MULTI-SECTOR INFORMATION SYSTEM, WHICH HAS BECOME THE REFERENCE MONITORING TOOL FOR LUXURY AND FASHION PROFESSIONALS. OUR NEWSLETTERS CONTRIBUTE TO MAKE OUR READERS AWARE OF THE CHANGES AFFECTING THE LUXURY INDUSTRIES. THANKS TO AN INCREASED WATCH AND AN EXCELLENT KNOWLEDGE OF THE SECTOR, WE ARE INTERESTED IN THE MAIN ECONOMIC AND TECHNOLOGICAL STAKES OF FASHION, FINE WATCHMAKING, JEWELRY, GASTRONOMY, COSMETICS, PERFUMES, HOTELS, PRESTIGIOUS REAL ESTATE...********[FR] Claire Domergue, spécialiste de la communication dans le secteur du luxe, s’est entourée d’experts pour créer le premier média consacré à l’actualité économique du Luxe et de la mode. Ce dernier attire tout particulièrement l’attention de ses lecteurs sur l’ensemble des acteurs majeurs de ces secteurs qui y partagent leurs expériences, visions et savoir-faire. Plus qu’un webzine spécialisé, Luxus Plus est un système d’information multi-sectoriel, devenu l’outil de veille de référence pour les professionnels du luxe et de la mode. Nos newsletters de veille contribuent en effet à sensibiliser nos lecteurs aux mutations qui touchent les industries du luxe. Grâce à une veille accrue et à une excellente connaissance du secteur, nous nous intéressons aux principaux enjeux économiques et technologiques de la mode, la haute horlogerie, la joaillerie, la gastronomie, des cosmétiques, parfums, de l’hôtellerie, l’immobilier de prestige…