Octobre est traditionnellement l’un des temps forts des Maisons de luxe pour démontrer leur engagement RSE. Grande cause d’un secteur dont la clientèle est majoritairement féminine, la lutte contre le cancer du sein donne lieu à des collections capsules et éditions limitées, des évènements caritatifs ou encore des campagnes de sensibilisation externes comme internes. Cette année marque notamment les 25 ans de l’initiative Pink Pony de Ralph Lauren.

Chaque année, boutiques, centres commerciaux et monuments se parent de belles couleurs roses. Plus qu’une simple coquetterie stylistique, la démarche témoigne d’un engagement renouvelé à Octobre Rose (Pink October, pour les anglo-saxons). Pour les marques participantes, il s’agit de proposer des produits en édition limitée, des expériences voire des activations de circonstance (évènements caritatifs, ventes aux enchères, ateliers de sensibilisation…) afin de soutenir la recherche comme leur clientèle.

Si les Maisons de luxe se montrent particulièrement impliquées depuis plus d’une vingtaine d’année, c’est que le cancer du sein représente un combat susceptible de toucher une femme sur huit au cours de sa vie. Rien qu’en France, on estime que 61 214 nouveaux cas sont détectés chaque année (chiffres 2023). Et le taux d’incidence ne fait qu’augmenter. Une étude de la Société française de médecine préventive et personnalisée parue ce mois-ci fait ainsi état d’une augmentation de 63% du nombre de cancers du sein précoces (femmes de 30 à 40 ans) en trente ans. Un phénomène dû à des facteurs hormonaux aggravants (baisse de l’âge de la puberté, augmentation de l’âge de la première grossesse…) et une évolution des styles de vie (hausse de consommation d’alcool, mode de vie plus sédentaires et stressants, exposition prolongée aux perturbateurs endocriniens…).

Une genèse outre-atlantique

Si Octobre rime aujourd’hui avec le mois international de lutte contre le cancer du sein, le mouvement est né en 1985 aux Etats-Unis. L’American Cancer Society (ACS), en collaboration avec le fabricant de médicaments anticancéreux Imperial Chemical Industries, lance alors le premier “Breast Cancer Awareness Month” (mois de sensibilisation au cancer du sein). L’objectif est clair : encourager les femmes à se faire dépister le plus tôt possible.