Aura Blockchain Consortium vient de nommer, à sa présidence, Stefano Rosso, un professionnel de la mode de luxe. Pour l’actuel Directeur Général de Marni et Président de Maison Margiela, il s’agit autant de représenter cette plateforme technologique que de questionner le futur du luxe autour des valeurs de transparence, protection et valeur.
Là où le métavers et le Web3 semblent avoir déçu, la blockchain demeure, s’érigeant encore comme le Graal de la traçabilité dans le luxe.
Après la nomination de Marcel Härtlein, transfuge de Lalique Group, en tant que pdg et secrétaire général en janvier dernier, c’est au tour de la présidence d’Aura Blockchain Consortium d’évoluer. Ce poste stratégique officialisé le 28 avril échoit à Stefano Rosso, directeur général de Marni et président de Maison Margiela.
Fondée en 2021 sous l’impulsion de quatre acteurs du luxe au rang de pères fondateurs (LVMH, OTB Group, Prada Group et Cartier), cette organisation à but non lucratif a pour but de transformer la manière dont les produits de luxe sont suivis, authentifiés et présentés aux clients au moyen de la technologie blockchain.
Au cœur des nouvelles attentes du luxe
Aura Blockchain Consortium se présente comme la réponse ad hoc à la crise de confiance à laquelle est actuellement confrontée le secteur du luxe, son infrastructure technologique basée sur la technologie blockchain étant à même de démocratiser une traçabilité temps réel sur l’ensemble de la chaîne de valeur de ces principaux acteurs. Par son action, elle œuvre pour l’amélioration de l’expérience client tout en promouvant des modes de consommation plus responsables et durables.
Devenu un véritable catalyseur fédérant marques, partenaires et parties prenantes autour d’une infrastructure partagée, le consortium a pour objectif, non seulement de répondre aux exigences réglementaires émergentes, mais aussi et surtout de générer un avantage concurrentiel et une valeur durable pour ses membres.
Depuis sa création au début de la décennie, l’entité a grandi jusqu’à réunir aujourd’hui plus de 50 marques de luxe, principalement issues des univers de la mode , de l’horlogerie-joaillerie, de l’automobile et des vins et spiritueux.
Outre le renforcement de certains domaines déjà couverts comme la mode (Another Tomorrow), l’automobile (Brabus) et l’ameublement (Savio Firmino), le consortium s’est ouvert à d’autres enjeux métiers avec de nouveaux membres issus du yachting (Axopar) et de la Haute Parfumerie (Amouage).
A date, Aura Blockchain Consortium a enregistré plus de 80 millions de produits référencés sur sa blockchain, contribuant à “repenser les standards d’authenticité et de transparence du secteur grâce à la technologie, tout en offrant à des millions de clients une information vérifiable et fiable liées aux produits et à leur traçabilité” indique le communiqué.
Nouveau président de l’Aura Blockchain Consortium, Stefano Rosso a déclaré : « La complexité des défis auxquels l’industrie est confrontée aujourd’hui – de la transparence et la durabilité aux nouvelles dynamiques géopolitiques qui redessinent les chaînes de valeur, l’accès aux marchés et les standards mondiaux – appelle une approche de plus en plus collective. Seule la collaboration permet de construire des solutions véritablement évolutives et pérennes. Aura a été créée précisément dans ce but : permettre à l’industrie d’avancer ensemble, plus vite et avec un impact plus fort. »
Stefano Rosso succède à Lorenzo Bertelli, directeur marketing & RSE de Prada Group, qui a dirigé Aura depuis sa création, jouant un rôle clé dans l’élaboration de sa vision et de son positionnement mondial.
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Photo à la Une : © Aura Blockchain Consortium
