Après Emporio Armani, Kendall Jenner devient l’égérie d’Anua, marque de beauté coréenne et de son spray PDRN Collagen Glow.
La marque de beauté coréenne Anua, devenue virale sur les réseaux sociaux s’est offert les services de Kendall Jenner pour incarner sa nouvelle campagne de publicité. La mannequin est ainsi devenue le visage du spray PDRN Collagen Glow, une brume légère destinée à hydrater la peau.
C’est la première fois que l’enseigne désigne une ambassadrice internationale pour la représenter. Kendall Jenner avait d’ailleurs déjà fait la promotion de ce même produit sur ses réseaux sociaux en avril dernier. «Anua fait partie de ces marques qui font partie intégrante de ma routine depuis la première fois que je l’ai essayée. Elle me donne cet éclat naturel tout en simplifiant ma routine», a assuré Kendall Jenner dans un communiqué relayé par le WWD.
« Alors qu’Anua est en pleine croissance, nous voulions que notre premier partenariat avec une ambassadrice internationale repose sur un véritable amour pour nos produits », a de son côté déclaré Seon Hyeong Yi, PDG de The Founders, l’incubateur derrière la marque.
« Le parcours de Kendall en matière de soins de la peau reflète une expérience à laquelle beaucoup de gens peuvent s’identifier. (…) Son lien avec Anua remonte à bien avant ce partenariat, ce qui a fait d’elle un choix naturel pour représenter la marque », a-t-elle poursuivi.
Une grande popularité en ligne
Avant Kendall Jenner, Anua avait déjà scellé en début d’année une collaboration avec Netflix quelques mois après la sortie de son phénomène mondial oscarisé, le film d’animation «KPop Demon Hunters».
Créé en 2019 par l’incubateur The Founders, Anua a d’abord intégré le marché américain qui constitue sa plus grande source de revenus à l’échelle internationale puisqu’elle y est distribuée dans plus de 20.000 points de vente. En 2025, son chiffre d’affaires global sur la vente au détail avait atteint les 500 millions de dollars.
Très populaire en ligne, Anua avait attiré l’œil des internautes en mai dernier grâce à son nettoyant pour le visage Heartleaf. À l’époque, le cabinet de tendances Spate avait publié des chiffres montrant une augmentation de plus de 350% de recherches en ligne sur Google et de plus de 360% sur TikTok comparé à l’année précédente. La marque avait même été nommée en 2024 marque de beauté n°1 sur TikTok Shop, réalisant le meilleur chiffre d’affaires pour une marque unique sur TikTok Shop US. Il semblerait qu’Anua se rapproche des géants coréens tels que CosrX, Skin1004 ou Beauty of Joseon.
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Photo à la une : © Ian Dooley/UNSPLASH
