Afin de renforcer sa présence internationale, le groupe Lanvin, propriétaire de la maison française qui porte le même nom, a annoncé placer Barbara Werschine au poste de directrice générale.
Un nouveau chapitre de développement s’ouvre : le groupe Lanvin a annoncé avoir nommé Barbara Werschine au poste de directrice générale de la Maison de couture Lanvin.
« Madame Werschine est une dirigeante chevronnée du secteur international du luxe, forte de plus de vingt ans d’expérience dans le positionnement de marque, la stratégie produit et la transformation du commerce de détail », a écrit l’entreprise dans son annonce.
Avant son arrivée au sein de la plus vieille Maison de couture française, Barbara Werschine était à la tête de la référence du cachemire Eric Bompard, pour lequel elle a effectué un mandat de 4 ans. Une marque « qu’elle a modernisé avec succès et dont elle a optimisé les performances financières » selon Lanvin. En 2022 par exemple, le chiffre d’affaires d’Eric Bompard avait atteint les 95 millions d’euros.
Avant cela, la femme d’affaires a occupé le poste de directrice des collections de maroquinerie chez Hermès ainsi que celui de vice-présidente Europe chez Zadig & Voltaire. Barbara Werschine est également passée par d’autres grands noms du luxe comme Louis Vuitton (au retail et au marketing) ou Céline où elle était responsable du marché britannique. Barbara Werschine a également une casquette de consultante puisqu’elle a travaillé pour McKinsey, un célèbre cabinet de conseil.
Une volonté d’expansion
Son arrivée chez Lanvin intervient alors que l’entreprise entend développer son activité, principalement à l’échelle internationale. Dans son communiqué, le groupe a ainsi détaillé les missions de sa nouvelle dirigeante : Barbara Werschine sera chargée du pilotage de la stratégie mondiale de la marque, de l’accélération de son développement et du renforcement du positionnement de Lanvin sur la scène internationale.
Succédant à Andy Lew, en poste depuis juillet 2025, également président exécutif du groupe Lanvin, Barbara Werschine devra participer à l’expansion de la gamme de vêtements pour hommes et du développement de « marques cohérentes » dans les catégories de la maison et de l’art de vivre selon les informations du média spécialisé WWD.
Un chiffre d’affaires en recul
Selon le rapport financier publié par le groupe le 17 mars dernier sur le chiffre d’affaires préliminaire de l’exercice 2025, les revenus de Lanvin ont reculé de 30 % pour atteindre un peu moins de 58 millions d’euros sur l’ensemble de l’année. D’après le communiqué, Lanvin « a poursuivi son repositionnement créatif » grâce à son directeur artistique Peter Copping.
En effet, cette baisse de chiffres d’affaires se justifie par la stratégie de transformation lancée en 2025, impliquant « l’efficacité, la simplification organisationnelle et l’allocation des ressources aux marques stratégiques ».
Par conséquent, l’arrivée de Barbara Werschine «témoigne de la volonté de la maison d’ouvrir un nouveau chapitre de son histoire, en alliant son riche héritage à une dynamique de croissance moderne et ambitieuse», a assuré le groupe.
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Photo à la Une : © Lanvin
