« Marketing d’influence, une stratégie digitale de plus en plus prisée dans le secteur du luxe »: le débat du Club Mode et Luxe de Kedge Business School

Le 14 mars 2018
Le Club mode & luxe de KEDGE Business School organise le 14 mars prochain une table ronde consacrée au marketing d’influence et aux nouvelles stratégies digitales dans le luxe.
Pour discuter du marketing d’influence et des nouvelles stratégies digitales dans le luxe, Sara El Khouya Ali et Bako Rambini, co-responsables du Club mode & luxe de Kedge Business School, organisent une table-ronde le 14 mars prochain. A cette occasion, elles accueilleront Claire Domergue, Directrice de la publication de Luxus + et des Cahiers de l’économie du luxe et Pauline Laigneau, Co-fondatrice et directrice marketing de la marque Gemmyo.
Le marketing d’influence occupe aujourd’hui une place importante dans les stratégies « brand content » des marques de luxe. Il permet de diffuser de l’information sur le web et notamment les réseaux sociaux par le biais de personnalités influentes tels que les ambassadeurs de marque et les bloggeurs.
En collaborant avec les influenceurs, les marques de luxe ont l’avantage d’accéder à des communautés d’internautes partageant les mêmes valeurs et les mêmes aspirations. Le message transmis devient alors plus « incarné », attractif et authentique qu’une campagne traditionnelle. Toutefois, si l’on se place du point de vue des maisons de luxe, l’utilisation du web 2.0. et l’image de « masse média » qui lui est attribuée ne coïncide en aucun cas avec sa stratégie éditoriale de contenu qui, dans son cas, aura tendance à cibler une clientèle rare et privilégiée.
Durant cette table ronde, les speakers tenteront d’expliquer de quelle manière les marques de luxe ont adopté le marketing d’influence à travers leurs stratégies digitale et comment elles parviennent à maintenir sur la toile le prestige et l’exclusivité que requiert leur positionnement.
INFORMATIONS PRATIQUES
Date et horaires:
Le 14 mars 2018 à 19h30
Lieu:
KEDGE Business School
56 Rue de la Victoire, 75009 Paris
Inscription: ici
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[EN] CLAIRE DOMERGUE, A SPECIALIST IN COMMUNICATION IN THE LUXURY SECTOR, HAS SURROUNDED HERSELF WITH EXPERTS TO CREATE THE FIRST MEDIA DEDICATED TO THE ECONOMIC NEWS OF LUXURY AND FASHION. THE LATTER DRAWS THE ATTENTION OF ITS READERS TO ALL THE MAJOR PLAYERS IN THESE SECTORS WHO SHARE THEIR EXPERIENCES, VISIONS AND KNOW-HOW. MORE THAN A SPECIALIZED WEBZINE, LUXUS PLUS IS A MULTI-SECTOR INFORMATION SYSTEM, WHICH HAS BECOME THE REFERENCE MONITORING TOOL FOR LUXURY AND FASHION PROFESSIONALS. OUR NEWSLETTERS CONTRIBUTE TO MAKE OUR READERS AWARE OF THE CHANGES AFFECTING THE LUXURY INDUSTRIES. THANKS TO AN INCREASED WATCH AND AN EXCELLENT KNOWLEDGE OF THE SECTOR, WE ARE INTERESTED IN THE MAIN ECONOMIC AND TECHNOLOGICAL STAKES OF FASHION, FINE WATCHMAKING, JEWELRY, GASTRONOMY, COSMETICS, PERFUMES, HOTELS, PRESTIGIOUS REAL ESTATE...********[FR] Claire Domergue, spécialiste de la communication dans le secteur du luxe, s’est entourée d’experts pour créer le premier média consacré à l’actualité économique du Luxe et de la mode. Ce dernier attire tout particulièrement l’attention de ses lecteurs sur l’ensemble des acteurs majeurs de ces secteurs qui y partagent leurs expériences, visions et savoir-faire. Plus qu’un webzine spécialisé, Luxus Plus est un système d’information multi-sectoriel, devenu l’outil de veille de référence pour les professionnels du luxe et de la mode. Nos newsletters de veille contribuent en effet à sensibiliser nos lecteurs aux mutations qui touchent les industries du luxe. Grâce à une veille accrue et à une excellente connaissance du secteur, nous nous intéressons aux principaux enjeux économiques et technologiques de la mode, la haute horlogerie, la joaillerie, la gastronomie, des cosmétiques, parfums, de l’hôtellerie, l’immobilier de prestige…