Livestreaming : la nouvelle stratégie gagnante des maisons de luxe


Malgré la fermeture de leur réseau de boutiques, les marques de luxe ne sont pas en mal de stratégies de communication ni d’idées marketing. Louis Vuitton, Dior, Yves Saint Laurent ou encore Omega, nombre de grandes maisons ont présenté leur dernière pépite en matière d’innovation : le « live streaming », à savoir la diffusion en direct sur Internet de vidéos exclusives. Une stratégie digitale interactive qui promet de porter ses fruits en ces temps de crise planétaire.
Au milieu d’une crise sanitaire sans précédent qui touche l’économie de la mode et le luxe en plein visage, l’heure est à l’innovation pour contrebalancer les dangereux effets du Covid-19. Et ce n’est pas les grandes maisons qui vont en l’ignorant.
Pour compenser la chute fulgurante de leur chiffre d’affaire, de nombreuses marques de luxe ont décidé de se lancer dans le live streaming. Une technique 2.0 qui permet la diffusion, sur des plateformes de commerce en ligne, de contenus inédits tels que des images de nouvelles pièces de mode ou des séquences de défilés, à défaut que ceux-ci soient présentés dans « la vie réelle » pour cause de confinement.
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Photo à la Une: © Dior
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[EN] CLAIRE DOMERGUE, A SPECIALIST IN COMMUNICATION IN THE LUXURY SECTOR, HAS SURROUNDED HERSELF WITH EXPERTS TO CREATE THE FIRST MEDIA DEDICATED TO THE ECONOMIC NEWS OF LUXURY AND FASHION. THE LATTER DRAWS THE ATTENTION OF ITS READERS TO ALL THE MAJOR PLAYERS IN THESE SECTORS WHO SHARE THEIR EXPERIENCES, VISIONS AND KNOW-HOW. MORE THAN A SPECIALIZED WEBZINE, LUXUS PLUS IS A MULTI-SECTOR INFORMATION SYSTEM, WHICH HAS BECOME THE REFERENCE MONITORING TOOL FOR LUXURY AND FASHION PROFESSIONALS. OUR NEWSLETTERS CONTRIBUTE TO MAKE OUR READERS AWARE OF THE CHANGES AFFECTING THE LUXURY INDUSTRIES. THANKS TO AN INCREASED WATCH AND AN EXCELLENT KNOWLEDGE OF THE SECTOR, WE ARE INTERESTED IN THE MAIN ECONOMIC AND TECHNOLOGICAL STAKES OF FASHION, FINE WATCHMAKING, JEWELRY, GASTRONOMY, COSMETICS, PERFUMES, HOTELS, PRESTIGIOUS REAL ESTATE...********[FR] Claire Domergue, spécialiste de la communication dans le secteur du luxe, s’est entourée d’experts pour créer le premier média consacré à l’actualité économique du Luxe et de la mode. Ce dernier attire tout particulièrement l’attention de ses lecteurs sur l’ensemble des acteurs majeurs de ces secteurs qui y partagent leurs expériences, visions et savoir-faire. Plus qu’un webzine spécialisé, Luxus Plus est un système d’information multi-sectoriel, devenu l’outil de veille de référence pour les professionnels du luxe et de la mode. Nos newsletters de veille contribuent en effet à sensibiliser nos lecteurs aux mutations qui touchent les industries du luxe. Grâce à une veille accrue et à une excellente connaissance du secteur, nous nous intéressons aux principaux enjeux économiques et technologiques de la mode, la haute horlogerie, la joaillerie, la gastronomie, des cosmétiques, parfums, de l’hôtellerie, l’immobilier de prestige…