Cinq ans après la fin de Marc Jacobs Beauty, le créateur américain revient dans le secteur de la beauté sous licence Coty dès la fin du mois de mai. Au programme, des emballages et des textures colorées aux antipodes de la collection sortie en 2013.
Un retour très attendu. Dans un communiqué de presse, le géant de la beauté Coty, a annoncé le lancement de la ligne Marc Jacobs Beauty dès la fin du mois de mai 2026. Un événement de taille dans le secteur puisque la marque avait quitté les rayons en 2021, laissant ses adeptes dans l’incompréhension.
Au départ lancée en 2013 outre-Atlantique et un an plus tard en France sous la houlette de LVMH via son incubateur beauté Kendo Brands (dont Fenty Beauty fait partie), Marc Jacobs avait rapidement rencontré le succès avec ses 122 références, réparties en quatre catégories : «Smart Complexion», pour le teint, «Blacquer» pour les yeux, «Hi-Per Colors», pour les fards à paupières ou encore les rouges à lèvres et «Boy Tested, Girl Approved», une collection unisexe composée de baumes à lèvres et d’anticernes.
Cinq ans plus tard, le design ainsi que les produits se refont une beauté. Adieu le minimalisme et les emballages noirs de l’époque, place au maximalisme et aux couleurs pop. En 2026, Marc Jacobs Beauty «lance une collection de maquillage soigneusement pensée pour les yeux, le teint et les lèvres allant du liner longue tenue Drawn This Way et de l’ombre à paupières Born Star au rouge à lèvres Heart On, au blush stick Joystick, au mascara Flashes, à la poudre bronzante Legally Bronze et au gel illuminateur Money Shot», a indiqué le communiqué de presse du groupe.
Les produits de la marque seront cette fois reconnaissables grâce à un packaging en forme de marguerite pour le teint, d’étoile pour les yeux et de cœur pour les lèvres. Fini mat ou métallisé, il y en aura pour tous les goûts. Côté budget, il faudra compter entre 26 et 42 dollars (soit entre 22 euros et 36 euros) aux États-Unis et de 22 à 35 livres sterling (25 à 40 euros) au Royaume-Uni.
Quand sortiront les produits en France ?
La collection sortira le 28 mai sur le site officiel de la marque, MarcJacobs.com, puis, le 31 mai en exclusivité sur l’application Sephora. Le lendemain, les produits débarqueront sur le site du distributeur aux États-Unis et au Canada, avant un déploiement en boutiques prévu en septembre aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.
Les consommateurs français devront attendre encore un peu, puisque Coty n’a pas indiqué de date de lancement pour l’Hexagone. Les plus pressés pourront se les procurer en juin hors taxes à l’aéroport international JFK de New York et à l’aéroport de Palma de Majorque.
Un partenariat de longue durée
Le retour de Marc Jacobs Beauty s’inscrit dans un partenariat de longue date entre Marc Jacobs et Coty. En effet, la multinationale américaine détient les licences parfum Daisy et Lola du créateur depuis plus de vingt ans. En août 2023, le groupe avait annoncé sa volonté de renforcer son alliance beauté avec Marc Jacobs en renouvelant son contrat pour une durée de quinze ans.
«Nous avons un partenariat long et fructueux avec Coty dans le domaine des parfums et nous sommes très heureux de poursuivre cette dynamique avec les produits de beauté», s’est donc réjoui Marc Jacobs dans un communiqué. «Je suis convaincu qu’il n’existe pas une seule façon de s’habiller ; la beauté, comme la mode, a toujours été une forme d’expression personnelle ancrée dans l’expérimentation, le jeu et la réinvention du familier», a-t-il ajouté.
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Photo à la Une : © Marc Jacobs Beauty
