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Doublement du temps passé sur les plateformes mais aussi évolution des pratiques et redistribution des rôles : depuis le début de la crise du Covid-19, le comportement des internautes sur les réseaux sociaux a beaucoup changé. Et notamment sur Instagram, où les attentes des communautés ne sont plus les mêmes, tandis que les utilisateurs sont en quête de nouveaux lieux d’expression. C’est en tout cas ce que révèlent deux études récentes, publiées respectivement par Kantar et HypeAuditor. Analyses croisées.
La mise en place historique de mesures de confinement le 17 mars dernier a fait naître de nouvelles formes de communication numérique.
C’est particulièrement le cas sur Instagram, plateforme utilisée par plus d’un millard de personnes dans le monde, où les comportements des communautés ont plus que jamais évolué.
Une activité accrue
« À mesure que les pays s’enfoncent dans la pandémie, la consommation des médias augmente sur tous les canaux de communication à domicile. Les réseaux sociaux arrivent clairement en tête” affirmait une étude publiée le 27 mars par le cabinet d’études basé au Royaume-Uni Kantar.
Avec près de 3 milliards d’êtres-humains confinés, les plateformes communautaires restent en effet le meilleur antidote contre l’isolement.
S’informer sur la pandémie, rester à l’affût de certaines tendances, maintenir le contact avec ses proches malgré la distance, se distraire et se changer les idées via des challenges ou des vidéos divertissantes, Instagram assouvit les nouveaux besoins des utilisateurs et permet de maintenir les interactions sociales. En ce sens il constitue un véritable exutoire en période de confinement.
« En ce moment, les réseaux sociaux remplissent une fonction essentielle. Les gens s’y connectent pour satisfaire un besoin aigu de maintenir des liens avec autrui », estimait fin mars le magazine culturel américain The Atlantic.
Le nombre d’internautes qui s’y réfugient a donc augmenté de façon exponentielle depuis un mois. Le trafic Internet mondial a augmenté de 70% et l’utilisation des réseaux sociaux de 61% : « L’engagement dans les médias sociaux augmente de 61 % par rapport aux taux d’utilisation observés habituellement” toujours selon Kantar.
Des chiffres éloquents qui montrent une recrudescence dans l’usage des réseaux sociaux mais qui témoigne aussi d’une évolution des usages de ces plateformes, et en particulier d’Instagram.
Nouvelles réalités et évolutions des usages
Le comportement des communautés Instagram est, à bien des égards, le reflet de leurs humeurs, envies et besoins du moment.
Depuis le début de la crise, les recherches de comptes sur Instagram ne sont donc plus orientées de la même façon et, plus globalement, les domaines qui intéressent les utilisateurs ont évolué.
Confinés, les internautes sont naturellement plus à la recherche de contenus en rapport avec des activités à faire de chez eux. Ainsi en France, les sujets qui ont eu le plus de succès sur Instagram depuis le début du confinement sont : le sport (+266%), le yoga (+230%) et le fitness (+65%).
Les comptes de cuisine sont également très recherchées et des recettes gourmandes sont très massivement partagées entre utilisateurs qui réinvestissent pleinement leur cuisine.
D’autres activités intérieures plus créatives sont également valorisées comme la peinture par exemple, dont les comptes Instagram enregistrent un regain d’attention (+57%) et une envolée de likes et de commentaires.
Les comptes d’information et de personnalités politiques connaissent également une hausse de fréquentation (+53%), expliquée par un fort besoin de rester connecté avec ce qui se passe à l’extérieur malgré un confinement strict.
En revanche, certains sujets sont clairement délaissés par les utilisateurs de la plateforme et récoltent de moins en moins de followers. C’est le cas de domaines qui, loin d’être des nécessités premières et vitales, représentent plutôt des intérêts superflues et inutiles pour les populations. En France, on observe dans cette logique un ralentissement significatif de la croissance des comptes du snowboard (-71%), de l’hôtellerie (-64%), des salons de coiffure (-49%), du luxe (-35%) et du design (-25%).
De même, ce qui est d’ordinaire jugé comme source de danger apparait encore moins nécessaire en cette période de crise sanitaire : ainsi une analyse de HypeAuditor a révélé une diminution du nombre d’abonnés aux comptes de vendeurs de cigarettes électroniques.
La crise du coronavirus a de fait ébranlé les normes sur Instagram. Plus humains, plus précautionneux, plus solidaires, plus engagés, plus citoyens mais aussi moins consuméristes et moins superficiels, les internautes ne sont les mêmes depuis le confinement et ne s’expriment plus de la même manière impotenzastop.it.
Dans un contexte particulièrement anxiogène, leur intérêt se porte avant tout sur les renseignements mais aussi vers toutes les formes de divertissement, comme en témoigne la prospérité décuplée des comédiens et humoristes qui, entre apéro virtuel et sketchs, n’oublient pas de faire dédramatiser les Français en cette période difficile.
Lire aussi > Luxe: le marketing d’influence a-t-il encore sa place en temps de crise ?
Photo à la Une : © Instagram / Facebook[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Doublement du temps passé sur les plateformes mais aussi évolution des pratiques et redistribution des rôles : depuis le début de la crise du Covid-19, le comportement des internautes sur les réseaux sociaux a beaucoup changé. Et notamment sur Instagram, où les attentes des communautés ne sont plus les mêmes, tandis que les utilisateurs sont en quête de nouveaux lieux d’expression. C’est en tout cas ce que révèlent deux études récentes, publiées respectivement par Kantar et HypeAuditor. Analyses croisées.
La mise en place historique de mesures de confinement le 17 mars dernier a fait naître de nouvelles formes de communication numérique.
C’est particulièrement le cas sur Instagram, plateforme utilisée par plus d’un millard de personnes dans le monde, où les comportements des communautés ont plus que jamais évolué.[/vc_column_text][vc_cta h2= »Cet article est réservé aux abonnés. » h2_font_container= »font_size:16″ h2_use_theme_fonts= »yes » h4= »Abonnez vous dès maintenant ! » h4_font_container= »font_size:32|line_height:bas » h4_use_theme_fonts= »yes » txt_align= »center » color= »black » add_button= »right » btn_title= »JE M’ABONNE ! » btn_color= »danger » btn_size= »lg » btn_align= »center » use_custom_fonts_h2= »true » use_custom_fonts_h4= »true » btn_button_block= »true » btn_custom_onclick= »true »]Accédez en illimité à tous les articles et vivez une expérience de lecture inédite, contenus en avant première, newsletter exclusives…
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Doublement du temps passé sur les plateformes mais aussi évolution des pratiques et redistribution des rôles : depuis le début de la crise du Covid-19, le comportement des internautes sur les réseaux sociaux a beaucoup changé. Et notamment sur Instagram, où les attentes des communautés ne sont plus les mêmes, tandis que les utilisateurs sont en quête de nouveaux lieux d’expression. C’est en tout cas ce que révèlent deux études récentes, publiées respectivement par Kantar et HypeAuditor. Analyses croisées.
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