Comment l’industrie du luxe a finalement appris à aimer le hip-hop ? 


Les rappeurs et autres artistes de la scène hip-hop ont beaucoup été rejetés par les marques de luxe, mais aujourd’hui, c’est plutôt l’inverse qu’on observe. A quoi vaut ce revirement ?
Couronné d’une auréole d’épines sertie de diamants signée Tiffany & Co et drapé de Louis Vuitton, Kendrick Lamar, l’un des musiciens les plus en vogue de sa génération, était au premier rang du défilé de mode masculine printemps-été 2023 de Louis Vuitton en juin dernier. Et ce aux côtés de l’emblématique top model Naomi Campbell. Lors du show, il ne s’est pas contenté de regarder : il a aussi interprété 4 titres de son dernier album. Le défilé s’est ensuite terminé par un hommage vocal et visuel touchant à Virgil Abloh, en point d’orgue d’un évènement empreint de symbolique : celui-ci s’est tenu à la Cour Carré du musée du Louvre, précisément là où Virgil Abloh avait organisé son tout premier défilé en tant que directeur artistique pour la maison française.
Cette scène était une démonstration éloquente de l’alliance moderne entre l’industrie du luxe et du hip-hop. Pour ceux qui ont été témoins de la naissance de ce mouvement musical il y a près de 50 ans, dans l’indifférence la plus totale du monde du luxe, l’adoption de cette forme d’art noire par une Maison aussi prestigieuse, était presque surréaliste. Il ne s’agit pourtant pas d’un long fleuve tranquille : ce mariage heureux a d’abord été fait d’appropriations et de fertilisation croisée.
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Photo à la Une : © Louis Vuitton
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Passionnée depuis son plus jeune âge par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme, l’Atelier Chardon-Savard à Paris, avec une option Communication. Afin d’ajouter des cordes à son arc, elle décide de compléter sa formation par un MBA en Management du Luxe et Marketing Expérientiel à l’Institut Supérieur de Gestion à Paris dont elle sort diplômée en 2020. Elle a notamment écrit des articles lifestyle et beauté pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein du magazine Luxus Plus.********** [EN] Passionate about art and fashion from a young age, Hélène went to a fashion design school, Atelier Chardon-Savard in Paris, with a Communication option. In order to add more strings to her bow, she decided to complete her education with an MBA in Luxury Management and Experiential Marketing at the Institut Supérieur de Gestion in Paris from which she graduated in 2020. She has written lifestyle and beauty articles for Do it in Paris magazine and specializes in writing articles about luxury, art and fashion for Luxus Plus magazine.