Brand Finance, leader mondial du conseil en valorisation de marques, vient de dévoiler son classement des 150 entreprises françaises les plus valorisées entre 2022 et 2023. Après une augmentation de 13 % entre 2021 et 2022, la valorisation de ces griffes a encore augmenté de 17 % en un an, soit un gain de plus de 71 milliards d’euros en valeur de marque. Sans surprise, Louis Vuitton, marque du leader mondial français LVMH se place première, suivie par Total Energies et Chanel.
La valeur totale des 150 marques françaises étudiée par le classement Brand Finance France 150 continue de gravir les échelons. Elles retrouvent un niveau de compétitivité élevé, aidé par la forte dynamique des marques premium et luxe, ainsi que celle de fleurons industriels. Parmi les autres secteurs particulièrement dynamiques, avec des croissances à deux chiffres, on rencense les cosmétiques, les spiritueux, l’immobilier, les services aux entreprises et bien d’autres.
Louis Vuitton mène la danse
En 2022, Louis Vuitton s’inscrivait déjà à la première place du classement Brand Finance France 150 pour la première fois de son histoire. Un an plus tard, la marque au monogramme obtient à nouveau la première place du podium avec une valeur de marque de 25 milliards d’euros et une force de marque (NDLR : la force de marque mesure la capacité de cette dernière à créer une continuité de demande dans le futur en fidélisant ses clients) notée AAA.
Elle brille par sa créativité débordante et innovante, sous l’impulsion artistique de Nicolas Ghesquière, à la tête des collections féminines depuis dix ans NON en poste depuis la regrettable disparition de Virgil Abloh en 2021. D’autre part, elle poursuit son développement avec de nouveaux ateliers (Vendôme), l’ouverture de nouvelles boutiques à travers le monde ou encore de lieux éphémères tel que LV Dream à Paris, qui rencontre un franc succès depuis son inauguration.
« Louis Vuitton a multiplié par plus de 5 sa valeur de marque en 10 ans. Elle incarne parfaitement l’emprise et l’excellence de la France dans le monde sur le secteur de l’habillement/mode/luxe qui représente 20,1% du classement » affirme Bertrand Chovet, directeur général de Brand Finance France.
Deux secteurs, deux places, une bataille
La deuxième place du classement revient à Total Energies. Sa valeur rebondit à 20 milliards d’euros ( +54%) mais ne retrouve pas ses niveaux de 2020 (20,9 milliards d’euros).
La marque s’appuie sur ses performances commerciales et financières, le secteur Pétrole & Gaz ayant bénéficié d’une très forte augmentation du carburant. BOF Son résultat net ajusté est de 36,2 milliards d’euros en 2022. Le changement d’identité de la marque (ou rebranding) illustre les perspectives du groupe, notamment sur l’objectif d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2025. Cependant, cette transformation de l’activité et de la société s’accompagne d’une nouvelle baisse du score Force de Marque qui perd presque 4 points.
Et pour terminer ce podium de tête, c’est Chanel, l’une des marques de luxe les plus emblématiques de l’hexagone, qui arrive en troisième position, enregistrant une valorisation de 18,7 milliards d’euros; soit une progression de 42 %. La Maison de la rue Cambon est ainsi passée de la 7ème place en 2020 à la 5ème place en 2021 avant d’en gravir deux supplémentaires dans ce dernier palmarès. La Force de Marque de Chanel progresse de trois points, grâce notamment à la mise en place de nouvelles perspectives de développement durable ( plan d’action pour limiter le réchauffement climatique, Chanel Mission 1°5…) .
Dior entre dans le top 10 pour la première fois
Après Louis Vuitton, le numéro un mondial du luxe inscrit une autre de ses griffes dans le Top 10 du classement. La Maison Dior enregistre ainsi une croissance record de 63 % de sa valeur de marque, montant du 15ème au 8ème rang, pour atteindre 13 milliards d’euros de valorisation. Elle ne cesse de conquérir les continents et ses clients, tant par son savoir-faire que par le talent créatif de Maria Grazia Chiuri. Son succès repose notamment sur sa pluralité de ses différents univers, soit la mode, les parfums, le maquillage ou encore la maroquinerie. Un engouement certain et mondial prouvé par les réseaux sociaux. En effet, Dior est en tête des interactions Instagram des marques de mode et aurait généré plus de 88 millions d’interactions sur la plateforme Meta en 2022.
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Photo à la Une :© Louis Vuitton
