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L’horlogerie a le vent en poupe, comme le démontrent les derniers résultats des grands du luxe, les exportations horlogères suisses fort bien orientées et l’explosion de la seconde main. Mais pour bien profiter de cet engouement, encore faut-il mieux appréhender le marché et les centres d’intérêt des consommateurs.
L’entreprise technologique belge Soprism, qui revendique avoir “créé l’outil de profilage des audiences digitales le plus puissant du marché”, a ainsi passé au crible 12 grands noms de l’horlogerie de luxe : Cartier, IWC. Schaffhaussen, Blancpain, Omega, Tag Heuer, Rolex, Longines, Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Breitling et Jaeger LeCoultre. Pionnière dans la génération d’insights d’audiences et de consommateurs à partir des données issues du groupe Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp…), Soprism livre ainsi dans une intéressante étude leurs particularités socio-démographiques et psychographiques.
Trios gagnants
C’est ainsi qu’on apprend que les marques les plus populaires dans une région du monde ne le sont pas forcément ailleurs. En Europe, le trio gagnant est Patek Philippe, Longines et Vacheron Constantin tandis qu’en Asie, c’est IWC, Blancpain et Rolex. En Amérique du Nord, Cartier, Longines et Audemars Piguet remportent la palme, quand en Afrique, ce sont Omega, Rolex et Cartier. En Amérique centrale, Omega, Cartier et Rolex se partagent les trois premières marches du podium, un trio qu’on retrouve mais dans un autre ordre en Amérique du Sud, soit Cartier, Rolex et Omega. Enfin, en Océanie et dans les Caraïbes, ce sont plutôt Cartier, Blancpain et Vacheron qui font rêver…
Autre enseignement précieux des réseaux sociaux : les thématiques qui vont davantage inspirer les amateurs de telle ou telle maison. Les sujets “business”, “musées d’art” font l’unanimité de même que celui des “montres intelligentes” (sauf pour Rolex). Les fans de Cartier, Iwc et Blancpain sont davantage sensibles à “l’innovation”, ceux de Cartier, Rolex, Blancpain, Omega, Iwc et Breitling aux “bijoux”, aux “plages” ou aux “voyages” (sauf Breitling pour ce dernier thème). En revanche, les amateurs de toutes ces marques de luxe montrent peu d’intérêt pour les informations liées aux ONG (organisations non gouvernementales)…
Sports favoris
Les attirances des consommateurs de marques de luxe pour tel ou tel sport ne sont pas non plus alignées, même si beaucoup font la quasi-unanimité. L’équitation, les sports d’hiver en général et le ski en particulier, le golf et le tennis les attirent tous, quelque soit leur marque favorite. C’est aussi le cas de la Formule 1, de la voile, du rugby et des Jeux Olympiques, à l’exception notable des amateurs de Cartier. Le Hockey est aussi oecuménique sauf chez les pro-Cartier, Iwc et Rolex. La natation rallie les clans de 9 maisons, mais pas ceux de Audemars Piguet, Longines et Jaeger Lecoultre. Le football est aussi plus clivant, séduisant certains, mais beaucoup moins les amateurs d’Iwc, Blancpain, Patek Philippe, Rolex et Longines. Enfin, quelque soit leur maison favorite, tous s’intéressent peu à peu aux jeux vidéos.
Ambassadeurs
Enfin, l’étude des réseaux sociaux est aussi une mine pour les Maisons pour le choix de leurs ambassadeurs.
Les sportifs sont ainsi tout indiqués, avec un intérêt marqué des amateurs de montres de luxe. Roger Federer, Tiger Woods, Lewis Hamilton, Max Verstappen sont ainsi suivis de près par tous (et pas seulement chez Rolex, Iwc ou Tag Heuer qui en ont fait leurs ambassadeurs…). Sauf chez les amateurs de…Cartier. Egalement très en vue, le jeune disc jockey Martin Garrix, Monsieur Tag Heuer, lui aussi boudé par les Pro-Cartier.
Contrairement à ce qu’on aurait pu penser intuitivement, les amateurs de montres de luxe s’intéressent très peu à Georges Clooney, pourtant ambassadeur Omega, et un peu plus, mais pas de façon écrasante à Leonardo di Caprio, pourtant vu récemment avec des montres Tag Heuer, Patek Philippe ou Rolex à son poignée. Toujours parmi les acteurs, Daniel Craig, alias James Bond, Monsieur Omega, est plus populaire chez tous.
Les femmes actrices célèbres, Nicole Kidman et Charlize Theron (avec un petit avantage pour cette dernière) ont des pouvoirs d’attraction moyens sur les réseaux sociaux auprès des amateurs de belles montres, avec cependant un intérêt plus marqué de la part des…Pro-Cartier. Un clan décidément à part !
Lire aussi > MORGAN STANLEY : QUELLES SONT LES MARQUES LEADERS DE L’HORLOGERIE SUISSE ?
Photo à la Une : © Patek Philippe[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
L’horlogerie a le vent en poupe, comme le démontrent les derniers résultats des grands du luxe, les exportations horlogères suisses fort bien orientées et l’explosion de la seconde main. Mais pour bien profiter de cet engouement, encore faut-il mieux appréhender le marché et les centres d’intérêt des consommateurs.
L’entreprise technologique belge Soprism, qui revendique avoir “créé l’outil de profilage des audiences digitales le plus puissant du marché”, a ainsi passé au crible 12 grands noms de l’horlogerie de luxe : Cartier, IWC. Schaffhaussen, Blancpain, Omega, Tag Heuer, Rolex, Longines, Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Breitling et Jaeger LeCoultre. Pionnière dans la génération d’insights d’audiences et de consommateurs à partir des données issues du groupe Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp…), Soprism livre ainsi dans une intéressante étude leurs particularités socio-démographiques et psychographiques.
Trios gagnants
C’est ainsi qu’on apprend que les marques les plus populaires dans une région du monde ne le sont pas forcément ailleurs. En Europe, le trio gagnant est Patek Philippe, Longines et Vacheron Constantin tandis qu’en Asie, c’est IWC, Blancpain et Rolex. En Amérique du Nord, Cartier, Longines et Audemars Piguet remportent la palme, quand en Afrique, ce sont Omega, Rolex et Cartier. En Amérique centrale, Omega, Cartier et Rolex se partagent les trois premières marches du podium, un trio qu’on retrouve mais dans un autre ordre en Amérique du Sud, soit Cartier, Rolex et Omega. Enfin, en Océanie et dans les Caraïbes, ce sont plutôt Cartier, Blancpain et Vacheron qui font rêver…
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L’horlogerie a le vent en poupe, comme le démontrent les derniers résultats des grands du luxe, les exportations horlogères suisses fort bien orientées et l’explosion de la seconde main. Mais pour bien profiter de cet engouement, encore faut-il mieux appréhender le marché et les centres d’intérêt des consommateurs.
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