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Lundi, une partie des magasins Sephora ont rouvert en Russie, sous le nom Île de Beauté.
Depuis le début de la guerre en Ukraine, la distribution de biens de consommation subit un véritable bouleversement en Russie. En guise de sanction, nombre d’enseignes ont en effet décidé d’abandonner ou de céder à des acteurs locaux leur activité sur le territoire russe.
En juillet dernier, Sephora avait vendu 100 % des actions de sa filiale russe à son ex directeur général dans le pays, pour qu’il l’exploite sous l’enseigne Ile de Beauté. Sephora possédait à cette période 88 magasins et employait 1 200 personnes dans le pays.
Île de beauté est, elle, une chaîne russe rachetée en 2016 par Sephora. Elle était l’un des plus importants acteurs du secteur en Russie. Cette acquisition manifestait alors les ambitions du groupe Lvmh de s’étendre à l’Est.
L’enseigne redevient ainsi aujourd’hui le porte-drapeau de la beauté sur son territoire d’origine.
« Beaucoup de choses ont changé depuis notre dernière rencontre» a déclaré l’entreprise russe en s’adressant à sa clientèle. « Nous avons été contraints de suspendre l’activité de nos magasins, mais nous avons conservé tous les emplois et continué à soutenir les employés, tout en travaillant en parallèle à la refonte des processus internes de l’entreprise. »
En se muant en Ile de Beauté, l’ex Sephora russe connaît le même sort que d’autres enseignes internationales, reprises par des propriétaires russes à la faveur de la guerre. Lesquels ont remplacé les codes occidentaux par de nouveaux emblèmes nationaux. Starbucks est ainsi devenue Stars Coffee tandis que Mc Donald’s est désormais Délicieux, point.
Lire aussi >LVMH : Sephora annonce la vente de ses boutiques en Russie
Photo à la Une : ©Presse [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Lundi, une partie des magasins Sephora ont rouvert en Russie, sous le nom Île de Beauté.
Depuis le début de la guerre en Ukraine, la distribution de biens de consommation subit un véritable bouleversement en Russie. En guise de sanction, nombre d’enseignes ont en effet décidé d’abandonner ou de céder à des acteurs locaux leur activité sur le territoire russe.
En juillet dernier, Sephora avait vendu 100 % des actions de sa filiale russe à son ex directeur général dans le pays, pour qu’il l’exploite sous l’enseigne Ile de Beauté. Sephora possédait à cette période 88 magasins et employait 1 200 personnes dans le pays.
Île de beauté est, elle, une chaîne russe rachetée en 2016 par Sephora. Elle était l’un des plus importants acteurs du secteur en Russie. Cette acquisition manifestait alors les ambitions du groupe LVMH de s’étendre à l’Est.
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Lundi, une partie des magasins Sephora ont rouvert en Russie, sous le nom Île de Beauté.
Depuis le début de la guerre en Ukraine, la distribution de biens de consommation subit un véritable bouleversement en Russie. En guise de sanction, nombre d’enseignes ont en effet décidé d’abandonner ou de céder à des acteurs locaux leur activité sur le territoire russe.
En juillet dernier, Sephora avait vendu 100 % des actions de sa filiale russe à son ex directeur général dans le pays, pour qu’il l’exploite sous l’enseigne Ile de Beauté. Sephora possédait à cette période 88 magasins et employait 1 200 personnes dans le pays.
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