Selon les informations de l’AFP, le géant de la fast-fashion Shein s’est offert l’ambassadeur de la mode responsable américaine, Everlane. Retour sur l’histoire de cette marque qui prône «la transparence radicale».
Une annonce qui a eu l’effet d’une bombe. D’après l’agence AFP, la plateforme d’achat en ligne Shein va acquérir l’enseigne américaine de prêt-à-porter Everlane. Le géant a en effet racheté les parts de la société de capital-investissement L Catterton, sous le giron du groupe de luxe LVMH et de son patron Bernard Arnault.
Une annonce qui a provoqué l’ire des consommateurs puisqu’Everlane revendique depuis sa création dans les années 2010 une mode responsable et une «transparence radicale» comme elle l’indique encore sur son site internet. Si la valeur de la transaction n’a pas été révélée, le site Puck News fait état d’une valorisation de 100 millions de dollars.
D’après le patron d’Everlane, Alfred Chang, la marque fait «face à une pression croissante dans un secteur du commerce de détail en évolution rapide» d’autant plus que la société s’est endettée après avoir emprunté 90 millions de dollars en 2022. Le dirigeant a tout de même tenu à rassurer sa clientèle, en promettant qu’Everlane «restera une marque indépendante, qui restera fidèle à ses valeurs, à ses engagements de durabilité et de qualité exceptionnelle».
L’eau et le feu
Une déclaration qui n’a pas rassuré l’auditoire car il s’agit bien d’une union de deux forces opposées du spectre de l’habillement. D’un côté, Shein, le géant chinois décrié pour la fabrication d’une mode jetable et pour l’hébergement de produits commercialisés par des tiers sur sa «marketplace». Le site avait d’ailleurs été épinglé et menacé de suspension par la justice française après la découverte de produits illégaux.
De l’autre, Everlane, garante d’une mode vertueuse incluant la préservation de l’environnement et les droits de ses salariés. L’enseigne produit aujourd’hui encore des basiques minimalistes conçus dans des tissus naturels avec des prix dépassant les 100 euros dans la catégorie des hauts. Les t-shirts en coton sont de leur côté disponibles pour 45 euros quand ils ne sont pas soldés.
Des produits et des services phares
Créé par Michael Preysman et Jesse Farmer en 2010 à San Francisco, Everlane était autrefois plébiscité par des célébrités telles que Meghan Markle et Angelina Jolie. À ses débuts, la marque propose une liste d’attente pour pouvoir produire dans les bonnes quantités selon le récit d’une journaliste du média américain The Strategist. La liste de l’enseigne avait d’ailleurs été victime de son succès avec ses 60.000 inscriptions.
En 2014 et avec son influence grandissante, Everlane s’ancre davantage dans le paysage de la mode avec un service de livraison de produits dans l’heure suivant une commande, et ce, avant même qu’Amazon n’y pense, a rappelé The Strategist.
Puis, une boutique physique a vu le jour à San Francisco et s’est accompagnée de la naissance de produits incontournables tels que les ballerines Martiniano Glove Shoes, le 90s Cheeky Jean ou encore la paire de baskets Court Sneaker.
En février 2026, la presse américaine annonce qu’Everlane est désormais disponible sur Amazon. «Nous n’avons pas compris cette décision à l’époque. À bien y réfléchir, cela aurait pu être un appel destiné à des investisseurs potentiels», a estimé la journaliste de The Strategist.
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