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Istock est une banque d’images qui permet d’accéder à des millions de photos, illustrations, vidéos et audios. Elle dévoile, à travers une étude, quatre tendances marketing visuel pour l’année prochaine.
Istock est une plateforme de commerce électronique fournit des images et des vidéos haut de gamme à des prix abordables. Elle vient de publier un rapport, réalisé par sa plateforme d’informations créatives, Visual GPS. L’objectif est d’aider les petites et grandes entreprises à comprendre les attentes et sentiments des consommateurs dans un contexte économique complexe, et de les guider ainsi dans leurs stratégies marketing en 2023.
Selon Visual GPS, les préoccupations principales des consommateurs oscillent entre le changement climatique, l’inflation et l’augmentation des coûts des biens et services. Autre enseignement majeur : les gens placent leur bien-être en priorité. Parmi les choses importantes dans la vie, 63 % d’entre eux souhaitent un meilleur équilibre vie/travail, suivi par l’amélioration de leur santé physique pour 59 % et passer plus de temps avec leurs proches pour 52 % des interrogés.
80 % des sondés apprécient le fait que les entreprises avec lesquelles elles sont liées puissent reconnaître les défis auxquels elles sont confrontées. Selon les experts d’Istock, les sociétés doivent imaginer leur offre à travers les expériences personnelles de leur clientèle. Elles doivent aussi être conscientes de leurs préoccupations actuelles et de celles auxquelles ils seront confrontés l’an prochain.
« Notre étude VisualGPS a révélé que 2 personnes sur 3 dans le monde s’attendent à ce que les entreprises fassent preuve d’empathie à leur égard » déclare Rebecca Swift, responsable monde de Creative Insights chez Istock. « Les petites et moyennes entreprises ont un avantage à s’engager davantage auprès de leur public dans ce nouveau contexte économique si elles parviennent à traduire ces valeurs auprès de leur public à travers les bonnes images et vidéos et à répondre aux attentes de leur public » .
Empathie
En vue du contexte économique actuel, avec l’inflation et l’augmentation des prix, les personnes ont du mal à se projeter et sont parfois obligées de faire des concessions. Pour créer du contenu parlant avec une certaine universalité, Istock propose aux entreprises de créer des visuels marketing en misant sur l’empathie.
Lorsqu’elles imaginent des rassemblements sociaux, elles doivent penser à des activités à bas prix qui rassemblent les gens. Comme par exemple des personnes heureuses qui se rassemblent autour d’activités telles que des soirées à la maison en jouant à des jeux de société, des musées en libre accès ou des activités en plein air. C’est selon Istock, un très bon moyen de s’adresser aux clients en montrant qu’on est conscient de la façon dont ils dépensent tout en tenant compte des difficultés économiques.
Les relations sociales mises en avant
Istock a remarqué que les consommateurs donnent la priorité à leurs proches et à eux-même. La deuxième stratégie visuelle de ce rapport met l’accent sur les relations sociales. Il est donc important de montrer des images et des vidéos d’expériences épanouissantes qui connectent les consommateurs à leurs proches. Une stratégie qui vise à mieux communiquer avec le client.
Les petits luxe de la vie
Selon Visual GPS, les consommateurs interrogés sur leurs préoccupations placent la hausse du coût de la vie en première place. Selon les experts de la plateforme, il y a une potentielle augmentation de « l’effet rouge à lèvres« , un moyen utilisé comme un indicateur de la pression économique exercée sur la consommation de produits de luxe. Ce qui veut dire que si le prix des marchandises augmente, la catégorie des « petits luxe » s’élargira, créant des opportunités de mettre en valeur des articles qui ne sont généralement pas présentés comme luxueux.
Le bien-être émotionnel et physique
Enfin, les consommateurs font du bien-être une priorité. Plutôt que de montrer des expériences inaccessibles pour la plupart des consommateurs, il est préférable de privilégier des images qui parlent de véritables histoires, avec les émotions qu’elles génèrent. Les experts d’Istock préconisent pour les entreprises, lors de la création de leur narration, de penser à des visuels tels que Travailler de n’importe où, Vivre l’instant présent ainsi que l’aventure et les voyages.
Selon les tendances marketing de demain, les vacances en altitude devraient surpasser les destinations balnéaires, avec le développement des expériences basées sur l’’aventure. Pour les clients peuvant se permettre de dépenser sans faire attention à leur porte monnaie, les safaris et les croisières devraient avoir le vent en poupe.
Lire aussi >Engel & Völkers : un rapport sur les tendances immobilières luxe de demain
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Istock est une banque d’images qui permet d’accéder à des millions de photos, illustrations, vidéos et audios. Elle dévoile, à travers une étude, quatre tendances marketing visuel pour l’année prochaine.
Istock est une plateforme de commerce électronique fournit des images et des vidéos haut de gamme à des prix abordables. Elle vient de publier un rapport, réalisé par sa plateforme d’informations créatives, Visual GPS. L’objectif est d’aider les petites et grandes entreprises à comprendre les attentes et sentiments des consommateurs dans un contexte économique complexe, et de les guider ainsi dans leurs stratégies marketing en 2023.
Selon Visual GPS, les préoccupations principales des consommateurs oscillent entre le changement climatique, l’inflation et l’augmentation des coûts des biens et services. Autre enseignement majeur : les gens placent leur bien-être en priorité. Parmi les choses importantes dans la vie, 63 % d’entre eux souhaitent un meilleur équilibre vie/travail, suivi par l’amélioration de leur santé physique pour 59 % et passer plus de temps avec leurs proches pour 52 % des interrogés.
80 % des sondés apprécient le fait que les entreprises avec lesquelles elles sont liées puissent reconnaître les défis auxquels elles sont confrontées. Selon les experts d’Istock, les sociétés doivent imaginer leur offre à travers les expériences personnelles de leur clientèle. Elles doivent aussi être conscientes de leurs préoccupations actuelles et de celles auxquelles ils seront confrontés l’an prochain.
« Notre étude VisualGPS a révélé que 2 personnes sur 3 dans le monde s’attendent à ce que les entreprises fassent preuve d’empathie à leur égard » déclare Rebecca Swift, responsable monde de Creative Insights chez Istock. « Les petites et moyennes entreprises ont un avantage à s’engager davantage auprès de leur public dans ce nouveau contexte économique si elles parviennent à traduire ces valeurs auprès de leur public à travers les bonnes images et vidéos et à répondre aux attentes de leur public » .
Empathie
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Selon Visual GPS, les préoccupations principales des consommateurs oscillent entre le changement climatique, l’inflation et l’augmentation des coûts des biens et services. Autre enseignement majeur : les gens placent leur bien-être en priorité. Parmi les choses importantes dans la vie, 63 % d’entre eux souhaitent un meilleur équilibre vie/travail, suivi par l’amélioration de leur santé physique pour 59 % et passer plus de temps avec leurs proches pour 52 % des interrogés.
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