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Le groupe Bluebell, leader asiatique de la distribution et de l’exploitation de marques, a récemment publié le deuxième volume de son étude sur les habitudes de consommation haut de gamme et luxe des asiatiques.
L’étude a notamment révélé ses conclusions après une enquête réalisée auprès de 2100 consommateurs en Chine continentale, Japon, Corée du Sud, Hong Kong, Taïwan et Asie du Sud-Est (Singapour et Malaisie). Cette dernière a notamment pu dégager les principales tendances d’achats des consommateurs asiatiques et la façon dont ils s’informent avant d’acheter des produits de luxe.
Ces achats ont été ciblés en particulier sur les segments haut de gamme et de luxe de la mode, des accessoires, chaussures, beauté, parfums, maquillage ainsi que les bijoux et montres.
Quelle tendance d’achats de luxe ?
Tout d’abord, l’étude a mis en lumière que les chinois sont ceux qui montrent de plus en plus d’intérêt pour les marques de niche que moins de gens connaissent, qui misent toutefois sur une grande qualité et offrent un large panel de styles différents. Leur intérêt pour ces dernières a augmenté de 34% par rapport à l’année dernière. Suivent ensuite les taïwanais, ex-aequo avec les japonais, tous deux en progression de 31%.
De plus, depuis le ralentissement de la crise sanitaire à travers le monde, tous les secteurs resoufflent peu à peu et peuvent désormais recommencer à accueillir leur clientèle dans leurs points de vente ou via des évènements physiques. C’est notamment le cas du segment haut de gamme et de luxe, qui profite du retour à la « vie normale » pour organiser des expériences de marque diverses et variées.
Face à une clientèle plus exigeante, les marques doivent en parallèle se renouveler et innovent via la mise en place de technologies inédites, comme par exemple les expériences NFT (que Gucci, Yves Saint Laurent ou Prada ont déjà déployé par le passé).
La demande et l’intéressement des consommateurs dans les évènements, technologies, divertissements ou jeux continue de croître à travers l’Asie. Le Japon est le pays montrant le plus d’intérêt pour ce type d’évènements, avec une augmentation de 27% par rapport à 2021, suivi de Hong Kong avec 8%.
Enfin, le marché de l’occasion de luxe, en expansion à travers le monde, gagne également du terrain en Asie. La plus forte augmentation de l’intérêt des consommateurs asiatiques pour ce secteur a été enregistrée à Taïwan avec 26%, suivi du Japon avec 22%.
Comment les consommateurs s’informent-ils ?
Cette étude a également dévoilé quels sont les canaux qui influencent le plus les consommateurs asiatiques dans leurs achats de produits de luxe. Il en est ressorti que les médias sociaux restent le canal le plus efficace dans l’incitation des consommateurs asiatiques à l’achat, à 44%. Les sud-coréens sont notamment les plus susceptibles de se sentir influencés par les médias sociaux, à 60% ; suivis de la Chine (environ 50%).
Instagram est notamment le réseau social dominant en Asie dans l’influence d’achats de luxe, malgré de solides canaux locaux. Les chinois sont ceux qui suivent le plus leurs marques de luxe favorites sur Instagram avec 84%, suivis de très près par la Corée du Sud avec 81% et, enfin, Taïwan (76%). Le Japon compte cependant le plus faible pourcentage (54%).
En globalité, les six marchés asiatiques interrogés privilégient tous les comptes locaux des grandes marques plutôt que leur équivalent international.
Quand aux autres canaux, les chinois privilégient de leur côté l’expérience sur le site web des marques à 45% tandis que les pays d’Asie du Sud-Est, Singapour et Malaisie, sont plus susceptibles de se sentir influencés par l’environnement en magasin (26%). Hong Kong, lui, se démarque et se révèle plus influencé par les magazines et journaux, à hauteur de 24%.
Enfin, le cercle privé de la famille ou des amis peut exercer une certaine influence sur les tendances d’achat des consommateurs. Les chinois dominent une nouvelle fois le classement, avec 35% de chance de se laisser plus influencés par ces derniers, suivi de près par Taïwan.
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Le groupe Bluebell, leader asiatique de la distribution et de l’exploitation de marques, a récemment publié le deuxième volume de son étude sur les habitudes de consommation haut de gamme et luxe des asiatiques.
L’étude a notamment révélé ses conclusions après une enquête réalisée auprès de 2100 consommateurs en Chine continentale, Japon, Corée du Sud, Hong Kong, Taïwan et Asie du Sud-Est (Singapour et Malaisie). Cette dernière a notamment pu dégager les principales tendances d’achats des consommateurs asiatiques et la façon dont ils s’informent avant d’acheter des produits de luxe.
Ces achats ont été ciblés en particulier sur les segments haut de gamme et de luxe de la mode, des accessoires, chaussures, beauté, parfums, maquillage ainsi que les bijoux et montres.
Quelle tendance d’achats de luxe ?
Tout d’abord, l’étude a mis en lumière que les chinois sont ceux qui montrent de plus en plus d’intérêt pour les marques de niche que moins de gens connaissent, qui misent toutefois sur une grande qualité et offrent un large panel de styles différents. Leur intérêt pour ces dernières a augmenté de 34% par rapport à l’année dernière. Suivent ensuite les taïwanais, ex-aequo avec les japonais, tous deux en progression de 31%.
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Le groupe Bluebell, leader asiatique de la distribution et de l’exploitation de marques, a récemment publié le deuxième volume de son étude sur les habitudes de consommation haut de gamme et luxe des asiatiques.
L’étude a notamment révélé ses conclusions après une enquête réalisée auprès de 2100 consommateurs en Chine continentale, Japon, Corée du Sud, Hong Kong, Taïwan et Asie du Sud-Est (Singapour et Malaisie). Cette dernière a notamment pu dégager les principales tendances d’achats des consommateurs asiatiques et la façon dont ils s’informent avant d’acheter des produits de luxe.
Ces achats ont été ciblés en particulier sur les segments haut de gamme et de luxe de la mode, des accessoires, chaussures, beauté, parfums, maquillage ainsi que les bijoux et montres.
Quelle tendance d’achats de luxe ?
Tout d’abord, l’étude a mis en lumière que les chinois sont ceux qui montrent de plus en plus d’intérêt pour les marques de niche que moins de gens connaissent, qui misent toutefois sur une grande qualité et offrent un large panel de styles différents. Leur intérêt pour ces dernières a augmenté de 34% par rapport à l’année dernière. Suivent ensuite les taïwanais, ex-aequo avec les japonais, tous deux en progression de 31%.
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