À l’heure où la durabilité s’affirme en tant que concept essentiel parmi les consommateurs du secteur du luxe, beaucoup d’entre eux aspirent à associer éco-responsabilité et valeur d’investissement à long terme. Sous l’impulsion de la Fédération de la Mode Circulaire, les maisons de luxe ainsi que de nouveaux intervenants dans le domaine de la mode multiplient donc les démarches et projets en ce sens.
En 2023, l’année inaugurale de la Fédération de la Mode Circulaire au sein de l’Institut Français de la Mode est célébrée. Le 17 avril dernier, cette Fédération a publié sa plus récente analyse concernant le marché de l’économie circulaire dans le secteur de la mode et du luxe en France.
À l’heure actuelle, le marché circulaire global en France affiche une valeur de 5,7 milliards d’euros. L’étude indique que d’ici 2030, cette valeur pourrait grimper jusqu’à 14 milliards d’euros. Ce changement marquerait une part de 29% de l’économie circulaire dans le marché français de la mode et du luxe. Actuellement, c’est principalement la vente de produits de seconde main qui catalyse cette évolution. Les ventes d’articles d’occasion dans le domaine de la mode et du luxe augmentent à un rythme annuel de 13% en France, démontrant ainsi la vitalité de ce marché.
Selon l’analyse de la Fédération, quantifier les activités de réparation et d’upcycling est plus complexe, bien que l’intérêt des consommateurs soit manifeste. Le marché de la réparation pour les articles de luxe est en passe de se développer dans les années à venir.
L’étude de la Fédération de la Mode Circulaire vient confirmer les stratégies déjà déployées dans le secteur du luxe. En effet, plusieurs maisons de luxe ont amorcé leur engagement envers le cycle de vie de leurs produits et leur réparation. Depuis la crise de 2020, la mode durable s’est même érigée en l’un des piliers de la croissance du secteur du luxe.
Concurrence croissante
Les maisons de luxe investissent dans la réparation pour ne pas être dépassées dans ce contexte concurrentiel. En effet, de nouveaux acteurs spécialisés dans la réparation d’articles de luxe font leur entrée sur le marché. Un exemple notable est Collector Square, un expert dans le domaine du luxe de seconde main. La société se positionne clairement en proposant des services de nettoyage, de réparation et de restauration pour les sacs de luxe et autres accessoires de maroquinerie. En février dernier, elle a même inauguré un magasin éphémère au sein du Bon Marché à Paris.
Dans un environnement aussi concurrentiel, les marques de luxe ont tout intérêt à développer leurs propres services de réparation. Cela devient un levier crucial pour maintenir la fidélité de leur clientèle. En effet, elles ont un intérêt manifeste à convaincre leurs clients de leur confier leurs besoins de réparation.
Prêt-à-porter de seconde main de Selfridges
La chaîne de grands magasins britannique Selfridges est déterminée à propulser le mouvement de l’économie circulaire. D’ici à 2030, près de la moitié des transactions projetées devraient se concentrer sur les achats d’occasion, les services de réparation, les locations et les recharges. L’année précédente, le groupe avait déjà anticipé son objectif de neutralité carbone, initialement prévu pour 2050, au nouveau délai de 2040.
« Avant tout, nous encourageons les gens à réfléchir à la manière dont ils peuvent prolonger la vie d’un produit. Nous permettons aux clients de donner à leur garde-robe une vie plus longue qu’en achetant du neuf », a déclaré Andrew Keith, directeur général. Il a également affirmé que le conglomérat thaïlandais Central Group, les nouveaux propriétaires, adhère pleinement à cette vision.
Bien qu’il y ait encore du chemin à parcourir, seulement 5 à 6 % des transactions des clients se basant actuellement sur des modèles « circulaires » tels que la revente ou la réparation, l’année précédente a marqué une progression significative. Les ventes d’articles d’occasion ont connu une hausse de 240 % pour atteindre 17 771 unités, et pas moins de 28 000 réparations ont été effectuées. Afin de répondre à la demande, Selfridges a lancé un service de réparation spécifiquement dédié aux baskets, sachant qu’un tiers des réparations concernait des chaussures de sport. Ce service a depuis été étendu aux trois autres grands magasins.
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Photo à la Une : © Loewe
