De simple “amie de la Maison” en 2024, la mannequin et entrepreneuse américaine Hailey Bieber a réussi à s’imposer en un temps record comme un visage familier de Saint Laurent. Aujourd’hui, elle incarne la campagne estivale de la Maison… pour la première fois en couleur dans un décor de penthouse californien que n’aurait pas renié le peintre David Hockney.
L’été 2026 sera coloré ou ne sera pas.
C’est en tous cas la promesse de la campagne printemps 2026 “Tangerine Temptation” (tentation mandarine) par Saint Laurent.
Dans une mise en scène des plus cinématographiques, la Maison confie à son amie devenue son ambassadrice, l’incarnation magnétique aux tonalités néons de la femme Saint Laurent, le tout sous le regard affuté de la photographe chérie de la Fashion Sphere, Nadia Lee Cohen.
Une lueur qui crève l’écran
Avec Tangerine Temptation, la Maison abandonne ses filtres monochromes mélancoliques pour une énergie technicolor pour autant toujours alignée avec la vision de la femme Saint Laurent, à la fois sensuelle, froide, autoritaire et distante chère à Anthony Vaccarello. Une signature qui se marie bien avec cette mise en scène inspirée des films noirs avec ses femmes fatales, ses enquêtes à tiroir et ses faux-semblants.
C’est également une femme, Nadia Lee Cohen, qui pose ici son regard sur une authentique it-girl et fidèle de la maison : Hailey Bieber.
La jeune femme n’a pas seulement réalisé l’été dernier un hold up coloristique à l’impact viral via son jaune Lemontini avec sa marque de beauté à succès : elle a enflammé le festival musical et artistique de Coachella, générant une véritable vague Bieberchella. Sa slip dress Dior vintage de 1998 a relancé le phénomène de la nuisette portée à la ville comme un vêtement à part entière.
Mais plutôt que le désert aride d’Indio, en banlieue de Los Angeles, la jeune femme de 29 ans se retrouve ici avec Lina Zhang et Jake Hodder dans un décor aspirationnel et estival à souhait, à l’ombre des villas de style art moderne avec piscine de la côte ouest.
Dans cette nouvelle itération de la femme Saint Laurent, Anthony Vaccarello, à la tête de la création depuis avril 2016, privilégie un vestiaire faisant la part belle au tailoring et au glamour rétro.
Quant à la touche mandarine promise par le titre de la campagne visuelle, elle se manifeste aussi bien dans les lueurs couchantes du soleil que dans des liserés de maillot de bain une pièce.
It-girl de son temps
Désignée “amie de la Maison” en 2024, Hailey Bieber n’a pas tardé à marquer de sa présence les défilés de la Maison avant d’associer sa silhouette à trois campagnes (été 2024, automne 2025 et printemps 2026). L’année 2026 l’a d’ailleurs définitivement installée comme égérie Saint Laurent.
Figure d’autorité dans la mode, on lui doit la démocratisation de l’esthétique clean girl (peau glowy, looks minimalistes) ainsi que la faculté à associer tailoring et basics (blazer, jeans, slip dress). Et ce n’est pas tout : ses 58,1 millions de followers sur Instagram scrutent son maquillage, sa coiffure tout comme ses silhouettes d’inspiration années 90.
Formant un couple médiatique avec le chanteur pop Justin Bieber, Hailey Bieber incarne une figure de réussite, au croisement de la fashionista, de l’influenceuse et de l’entrepreneuse. Dans ce dernier domaine, l’américaine multiplie les casquettes au sein de sa marque de beauté Rhode, se présentant sur les réseaux sociaux sous le triple titre de fondatrice, pdg et directrice de l’innovation. En juin dernier, son entreprise a été rachetée par e.l.f Beauty pour 1 milliard de dollars.
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Photo à la Une : © Saint Laurent
