Le 1er juillet, le rachat de la marque Baume & Mercier, propriété du groupe Richemont, par le groupe italien Damiani a été officialisé. Cette acquisition devrait renforcer le positionnement du groupe face aux mastodontes de l’horlogerie-joaillerie.
Une annonce qui remet les pendules à l’heure. Pour Damiani, cette acquisition dépasse largement le simple rachat de marque. Historiquement spécialisé dans la joaillerie, le groupe italien met la main sur une manufacture horlogère suisse reconnue à l’international et élargit son terrain de jeu sur le segment stratégique du « hard luxury », dominé par des acteurs majurs tels que Richemont, LVMH ou encore le Swatch Group. C’est dans ce contexte que le groupe Damiani entend réaffirmer son positionnement.
Une acquisition de longue date
Officiellement annoncée ce 1er juillet, ce projet de cession n’est pas si récent : évoquée au début de l’année 2026, il avait été annoncé que Richemont céderait 100 % de sa participation dans la marque Baume & Mercier au groupe Damiani au cours de l’été de la même année.
Après plusieurs mois de procédure réglementaire, dont les modalités financières n’ont pas été communiquées, la transaction a pu être finalisée au 1er juillet. Ainsi, cette transaction représente un enjeu important pour Damiani dans le renforcement de son statut sur la scène internationale face à une concurrence rude.
Damiani : de la joaillerie à l’horlogerie
Cette acquisition marque une étape importante de diversification pour Damiani, spécialisé dans la joaillerie avec des maisons telles que Damiani, Salvini, Bliss et Calderoni.
En intégrant la maison Baume & Mercier, le groupe italien fait son entrée dans l’horlogerie suisse manufacturière, un segment stratégique du marché du luxe. Une opération qui lui permet d’élargir son offre dans le hard luxury – des pièces hautement recherchées par une clientèle fortunée, regroupant montres et joaillerie, et de proposer une approche plus intégrée à sa clientèle internationale.
Seul contre tous
Grâce à cette nouvelle acquisition, Damiani possède une diversité de maisons prestigieuses dans son portefeuille de marques. Face aux mastodontes que sont Richemont, LVMH et le Swatch Group, le groupe souffrait d’un portefeuille moins diversifié et ne pouvait donc rivaliser.
En s’appuyant sur l’héritage horloger de Baume & Mercier, fondée en 1830, mais également sur les synergies commerciales offertes par son propre réseau de distribution, notamment les boutiques Rocca, le groupe italien espère ainsi accroître sa présence sur les marchés internationaux tout en gagnant en légitimité dans l’univers de l’horlogerie haut de gamme.
Avec cette opération, Damiani ne se contente pas d’ajouter une nouvelle marque à son portefeuille : le groupe se dote surtout d’un véritable levier stratégique pour changer de dimension et affirmer ses ambitions face aux grands conglomérats du luxe.
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