En s’offrant rhode, la jeune marque de soins et maquillage haut de gamme de la jeune mannequin, épouse de Justin Bieber et fille de Stephen Baldwin, e.l.f fait évoluer son offre jusqu’alors centrée sur les produits à petits prix. Une opération stratégique alors que le groupe américain produit jusqu’ici essentiellement en Chine, et que les droits de douane imposés par l’administration Trump pourraient lui coûter cher sur son marché historique.
e.l.f. Beauty s’offre rhode. La jeune marque premium de soins pour la peau et maquillage avait été lancée avec succès il y a seulement trois ans par la mannequin Hailey Bieber, épouse du chanteur Justin Bieber et fille de l’acteur Stephen Baldwin.
Selon les modalités de l’accord, le groupe américain jusqu’alors positionné sur la beauté très accessible, pourrait débourser jusqu’à un milliard de dollars pour s’offrir la pépite lancée par la jeune femme, au positionnement clairement plus haut de gamme que ses précédentes marques.
Un milliard de dollars
Selon la transaction, qui doit encore être soumise aux autorisations réglementaires pour une probable finalisation au cours du deuxième trimestre de l’exercice 2026, un montant de 800 millions de dollars est payable à la clôture en espèces et en actions, sous réserve des ajustements habituels. 200 millions de dollars supplémentaires pourraient ensuite être versés si la croissance future de la marque pendant une période de trois ans tient ses promesses.
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Photo à la Une : © Rhode
