Alors que la Coupe du monde vient à peine de débuter, celle-ci s’impose déjà comme une formidable vitrine pour les maisons de luxe qui investissent un terrain longtemps réservé aux équipementiers sportifs. Face à une audience mondiale colossale et à des revenus commerciaux records, le football devient plus que jamais un levier stratégique pour le secteur du luxe.
La Coupe du monde 2026 marque un changement d’échelle inédit. Organisée aux Etats-Unis, au Canada et au Mexique, elle réunira pour la première fois 48 sélections et donnera lieu à 104 matchs, contre 64 lors des précédentes éditions. Selon les estimations relayées par Barron’s, la FIFA prévoit près de 13 milliards de dollars de revenus sur le cycle de la compétition, soit une hausse d’environ 70 % par rapport au Mondial 2022. Les revenus de sponsoring devraient eux atteindre 2,8 milliards de dollars, tandis que les recettes liées à la billetterie sont estimées à 3 milliards de dollars.
Pour les marques de luxe, c’est évidemment une aubaine : une visibilité mondiale sur plusieurs semaines lors d’un des évènements les plus suivis de la planète, le tout en touchant simultanément les consommateurs historiques du luxe et les jeunes générations. Une opportunité en or…
Les grandes Maisons aux couleurs du foot
L’une des évolutions les plus marquantes à l’approche du Mondial 2026 est l’arrivée massive des maisons de luxe dans les vestiaires officiels des équipes nationales.
En Espagne, Loewe a signé un partenariat de quatre ans avec la Fédération royale espagnole de football. La Maison habille donc les équipes nationales masculine mais aussi féminine, et ce jusqu’à la Coupe du monde 2030.
Côté français, c’est Jacquemus qui a été choisi pour concevoir les tenues d’avant-match de l’équipe de France, en collaboration avec la Fédération française de football et Nike. Dévoilée quelques jours avant le début du tournoi, le créateur a tenu à apporter une dose de nostalgie aux fans des bleus en s’inspirant de la culture foot des années 90, une décennie sacrée pour l’Equipe de France et sa victoire au Mondial 1998.
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Photo à la Une : © Getty Images
