Ce 27 mai, Catherine Jacquet, l’actuelle directrice des opérations de Fear of God, a été nommée Directrice Générale d’Isabel Marant et prendra ses fonctions progressivement à partir du mois de juin.
Isabel Marant est à un tournant. Depuis le départ de sa fondatrice fin 2025, la marque opère un exercice d’équilibre d’autant plus délicat que le marché est sous tension. A l’instar de nombreuses marques, celle-ci souhaite se réinventer sans perdre ses valeurs. Dans ce contexte, chaque décision stratégique compte et la nomination de Catherine Jacquet prend tout son sens…
Qui est Catherine Jacquet ?
Après des expériences passées chez des maisons comme Courrèges, Sonia Rykiel ou encore Rabanne, l’actuelle directrice des opérations de Fear of God à Los Angeles, également diplômée de l’Institut Français de la Mode, pose ses bagages chez Isabel Marant, reine de l’esthétique de la bohème parisienne. Son profil hybride lui permet d’acquérir à la fois des compétences en développement international et en gestion de marque de luxe.
Ses expériences en termes de développement international, de structuration opérationnelle et de gestion d’image de marque font d’elle la candidate idéale pour ce poste.
Cette arrivée est importante pour la maison. En effet, après plusieurs phases de ralentissement face à un marché plus tendu avec des ventes ayant reculé de 17% sur les neuf premiers mois de l’année 2025 avec un wholesale particulièrement touché, la nécessité de renforcer le contrôle de l’image et de tenir tête à la concurrence accrue du “quiet luxury” devient primordiale.
Du renouveau chez Isabel Marant
La fin de l’année 2025 a été marquée par le départ de sa créatrice pour laisser sa place à Kim Bekker, une collaboratrice de longue date et une habituée de la maison. Sa connaissance des codes de la maison et sa participation à l’élaboration de l’esthétique « parisienne effortless » font d’elle une directrice artistique opérationnelle pour Isabel Marant.
Ce nouveau duo Jacquet-Bekker va permettre de renforcer les codes et la structure de la maison face à un marché en tension, de sécuriser sa croissance et de protéger l’identité forte de la maison. Mais un juste milieu doit être trouvé dans cette transformation : moderniser sans dénaturer, car malgré tout Isabel Marant reste une marque très codifiée : influence vintage, esprit “cool girl”, esthétique bohème parisienne.
Des enjeux colossaux
Ce positionnement doit être modernisé sans devenir trop commercial, un équilibre extrêmement délicat dans le luxe contemporain. D’autant plus que la marque est majoritairement détenue par Montefiore Investment, qui possède 51% du capital.
En ce qui concerne Catherine Jacquet, plusieurs enjeux se profilent : si son rôle est de déployer et de piloter la stratégie de marque, elle doit également rééquilibrer le wholesale, un marché qui souffre énormément actuellement, et dont beaucoup de marques essaient de reprendre le contrôle via le retail et le e-commerce. L’un des points les plus importants pour Isabel Marant sera de se repositionner dans le “cool luxury” au même titre que des marques telles que Saint Laurent, The Row ou bien Lemaire.
Le défi ? Rester désirable sans tomber dans le luxe trop lisse ou trop corporate. Cette nomination confirme la volonté de la maison d’entrer dans une nouvelle phase de développement plus mature et structurée.
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Photo à la Une : © Linkedin
