Les marques de luxe en quête des patrons de l’IA américaine

Alors que l’essor de l’intelligence artificielle n’a jamais autant enrichi certains acteurs aux États-Unis, les marques de luxe ayant senti le filon tentent de se rapprocher de ces nouveaux riches en multipliant ouvertures de boutiques et présentations de collections.

Au départ aux antipodes, le luxe part à l’offensive des États-Unis et des acteurs de l’intelligence artificielle. En août 2025, Andrew McAfee, chercheur principal au MIT, a confié à la chaîne CNBC qu’au cours des 100 dernières années, le pays n’avait « jamais vu de richesses créées à une telle ampleur et à une telle vitesse (…) un phénomène sans précédent ».

Selon CB Insights, un expert en base de données, il y aurait aujourd’hui 498 licornes liées à l’IA, pour une valeur combinée de 2.700 milliards de dollars. Pour rappel, une licorne est une entreprise valorisée à plus d’un milliard de dollars. Une centaine d’entre elles ont vu le jour il y a environ moins de trois ans. Cette tendance devrait se confirmer prochainement puisque les Etats-Unis entendent investir près de 700 milliards de dollars dans l’intelligence artificielle en 2026.

Dans ce sillage, les marques de luxe, dont les groupes LVMH et Kering renforcent leur présence outre-Atlantique en multipliant les défilés sur place. Pour sa collection croisière 2027, Gucci a investi Times Square à New York, tandis que Dior et Zegna ont posé leurs valises à Los Angeles.