A quelques semaines de l’ouverture des Jeux Olympiques d’hiver, les marques de luxe multiplient les collaborations et les créations afin de s’assurer une place de choix dans cet évènement planétaire.
Du 6 au 22 février 2026, les Jeux Olympiques d’hiver prendront place en Italie à Milan et Cortina d’Ampezzo, l’opportunité pour les marques de luxe de se mettre en piste au cœur de ce rendez-vous bien spécial.
Les grandes Maisons répondent à l’appel
Le partenaire historique du Comité olympique américain, Ralph Lauren, ne pouvait bien évidemment pas louper ce rendez-vous. Pour Milan-Cortina 2026, la griffe a dévoilé des tenues cérémonielles qui jouent la carte du patrimoine : manteau en laine, pull à motif drapeau, doudounes inspirées du ski rétro ainsi que collection grand public associée à l’événement.
De son côté, Moncler a choisi une autre stratégie, fondée sur son retour symbolique aux terrains d’hiver, 58 ans après sa dernière inclusion. La Maison italienne réapparaît sur la scène olympique en sponsorisant la délégation brésilienne pour les cérémonies et en agissant comme sponsor technique des athlètes. Et pour l’équipe italienne, c’est Armani qui aura la responsabilité de dessiner les uniformes officiels de la délégation en optant pour une palette et des coupes qui reflètent l’esthétique transalpine contemporaine.
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Photo à la Une : © Moncler
