House of Dior met un pied en Chine

La House Of Dior, concept commercial présentant toute l’étendue de l’offre de la Maison de couture parisienne y compris les produits d’art de vivre, a enfin été inaugurée ces derniers jours dans la capitale de la République populaire de Chine, Beijing. Ce nouveau magasin phare s’insère dans le centre commercial “à ciel ouvert” Taikoo Li Sanlitun.

Ce 11 décembre, la Pdg de Dior, Delphine Arnault, son directeur artistique Jonathan Anderson et ses ambassadeurs de marque Zhou Ye et Deng Mei s’étaient déplacés en Chine pour un événement marquant : l’inauguration d’un point de vente très spécial à Beijing (Pékin).

La distribution en Chine est surtout affaire de malls, de gigantesques centres commerciaux fermés. Or, l’inauguration de la House of Dior a été réalisée au sein d’une configuration peu répandue dans l’Empire du Milieu : le complexe Taikoo Li Sanlitun, une sorte de villages de marques où l’expérience shopping se vit… au grand air !

L’ouverture d’un tel magasin de cinq niveaux à Beijing contraste également avec le passé récent : après les villes de premier plan comme la capitale puis Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, l’expansion géographique des grands du luxe occidental se concentrait de plus en plus dans les « nouvelles villes de premier plan » comme Chengdu, Chongqing et Hangzhou.

Après Beverly Hills (octobre 2025) et Séoul avec sa Golden House (décembre 2024), cette nouvelle House of Dior au sein de la capitale administrative chinoise témoigne de l’intérêt intact du groupe LVMH pour l’Empire du Milieu.

Pétales monumentales

Mesurant chacune 20 mètres de haut, les pétales visibles sur la façade sont sans conteste ce qui frappe en premier le regard lors de la visite de la House of Dior de Taikoo Li Sanlitun. Cette devanture sculpturale est l’œuvre de l’architecte français Christian de Portzamparc, lequel avait déjà collaboré avec la Maison Dior pour ses flagships de Séoul et Genève.