Déjà désigné comme le futur dirigeant du groupe Prada, actuellement sous la férule de ses parents, Patrizio Bertelli et Miuccia Prada et du Pdg André Guerra, Lorenzo Bertelli a annoncé qu’il allait aussi diriger Versace. L’ex pilote de rallye automobile entré en 2017 dans le groupe familial, a joué un rôle déterminant dans la reprise de la Maison à la méduse.
On savait déjà que Lorenzo Bertelli était le futur de Prada. On sait aujourd’hui qu’il incarnera aussi celui de Versace.
En août dernier, Patrizio Bertelli, le président du groupe Prada, avait confirmé que le fils aîné Lorenzo, âgé de 37 ans qu’il a eu avec Miuccia Prada, directrice générale et codirectrice artistique de Prada avec Raf Simons, prendrait à terme la direction de l’entreprise familiale. Il remplacera ainsi l’actuel Pdg, Andrea Guerra.
Et dans un podcast publié le 19 novembre par l’agence Bloomberg, Lorenzo Bertelli a indiqué qu’il prendrait la présidence exécutive de Versace dès que son rachat serait finalisée.
L’action décisive de Lorenzo Bertelli
L’acquisition de la flamboyante Maison italienne à la méduse par sa compatriote Prada, à l’Adn bourgeois bohème, avait été faite en avril dernier. Et ce en échange d’un chèque de 1,25 milliard d’euros versé au propriétaire, le groupe américain Capri Holdings.
Or, l’action et la volonté de Lorenzo Bertelli semblent avoir été décisives dans ce rachat. Dans un entretien avec Reuters, il a expliqué avoir travaillé en étroite collaboration avec Andrea Guerra pour mener à terme ce projet.
« Il faut replacer cette opération dans le contexte de la succession… Puisque je représente l’avenir de l’entreprise, il est normal que si je n’avais pas souhaité le faire, nous ne l’aurions pas fait. » a-t-il ainsi confié.
Un profil multifacettes
Lorenzo Bertelli a plus d’une corde dans son arc.
Diplômé de philosophie de l’Université San Raffaele de Milan en 2008, il a entamé sa carrière en 2010 en tant que…pilote de rallye automobile. Il avait rejoint le groupe Prada en 2017 comme responsable de la communication digitale.
Deux ans plus tard, il avait été nommé directeur marketing du groupe, avant de prendre aussi en charge en 2020 la casquette supplémentaire de la responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE). A ce titre, il chapeaute aujourd’hui à la fois, pour le groupe, la stratégie marketing et communication et la démarche globale en matière de développement durable. Il siège par ailleurs au conseil d’administration de Prada et est membre du comité des nominations et du comité de développement durable.
De belles ambitions pour Versace
Lorenzo Bertelli exprime aujourd’hui de belles ambitions pour Versace. »La marque est bien plus grande que le chiffre d’affaires qu’elle génère, et nous aimons les missions difficiles. Ainsi, essayer de ramener l’activité au niveau de la grandeur de la marque est notre objectif », a-t-il expliqué. Avant d’ajouter “ Nous ne sommes ni pressés ni anxieux… Cela prendra du temps, mais nous sommes convaincus de pouvoir ramener Versace au succès ».
Interrogé sur l’éventuel intérêt de Prada pour le rachat du groupe Giorgio Armani, Lorenzo Bertelli a répondu que Prada regarderait « toutes les opportunités » mais que « la priorité”, c’était Versace, et qu’il y avait “beaucoup de travail ».
Dans son testament, Giorgio Armani avait exprimé le souhait que son empire soit repris par un géant de la mode. Mais s’il avait exprimé sa préférence pour LVMH, l’Oréal ou Essilor-Luxottica, il n’avait pas cité, sans toutefois l’exclure, son compatriote Prada.
Pas de précipitation
Lorenzo Bertelli a encore confirmé qu’il prendrait la direction générale du groupe Prada “lorsque le moment sera venu”. “Les choses fonctionnent bien ainsi et il n’y a pas de date limite pour le modèle organisationnel actuel », a-t-il précisé.
Enfin, il a expliqué qu’“il n’y avait aucun projet à court terme” de cotation à Milan du groupe, une option envisagée par le passé.
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Photo à la Une : © Prada Group
