L’Oréal Moyen-Orient, filiale du Numéro un mondial de la beauté, vient de renforcer sa présence en Arabie Saoudite avec notamment l’ouverture d’un nouveau bureau à Djeddah ainsi que par des investissements accrus dans le développement des effectifs.
Le géant mondial de la beauté vient de confirmer son expansion au Moyen-Orient avec l’inauguration de nouveaux locaux à Djeddah.
Cette nouvelle confirme le rôle stratégique de l’Arabie saoudite comme moteur de croissance et d’impact dans la région du Moyen-Orient.
Moteur de croissance au Moyen-Orient
L’information a été officialisée lors de la deuxième édition du sommet « L’Oréal For The Future » à Djeddah.
“Le fait d’accueillir le sommet à Djeddah démontre notre engagement envers le Royaume”, a déclaré Laurent Duffier, directeur général de L’Oréal Moyen-Orient et Arabie saoudite, dans une interview accordée au média Arab News.
Parmi les mesures phares présentées lors de cet évènement interne, figurait l’inauguration d’un nouveau siège de Djeddah. Ce dernier doit permettre un doublement des effectifs d’ici 2026 pour cette filiale clé dans la région Moyen-Orient. Il s’agit également d’encourager le développement des produits de beauté rechargeables ou encore d’accélérer le déploiement de programmes de formation à destination des femmes saoudiennes.
Une telle expansion reflète la stratégie de L’Oréal de capitaliser sur la pleine croissance du marché de la beauté en Arabie Saoudite, tout en s’alignant sur les objectifs du plan Vision 2030 en matière de diversification économique, de développement durable et d’emploi des femmes.
Interrogé par Arabnews, le directeur général de L’Oréal Moyen-Orient et Arabie saoudite, a mis en avant plusieurs facteurs de croissance structurels justifiant l’attrait du groupe pour le Royaume : l’expansion économique, l’essor de la classe moyenne, la participation croissante des femmes au marché du travail et la forte consommation de produits de beauté. Sur ce dernier point, des études internes du groupe font ainsi état de l’importance accordée par la femme saoudienne au segment beauté, celle-ci possédant en moyenne 23 produits de maquillage.
Bien que présent sur le marché saoudien depuis les années 1960, le groupe n’a créé de filiale locale qu’en 2012. Le pays incarne aujourd’hui le plus grand marché de la beauté des pays du conseil de la Coopération du Golfe (CCG).
Les activités du géant de la beauté génèrent 3,2 milliards de Riyal saoudien pour l’économie saoudienne et soutiennent plus de 8 700 emplois. Et les perspectives ne concernent pas que le maquillage mais aussi le capillaire. Le groupe a notamment dévoilé sa cinquième académie de coiffure professionnelle dans le pays, en collaboration avec des universités locales, afin de certifier plus de 1000 femmes d’ici 2029.
Lire aussi > L’Oréal a encore fait mieux que le marché au premier trimestre
Photo à la Une : © L’Oréal
