Le distributeur américain a lancé Holiday Your Way, sa campagne des fêtes de fin d’année. A la tombée de la nuit, les rues de New York, fief historique de Saks Fifth Avenue, se changent en antichambre du Studio 54, la mythique boîte de nuit des années 70 et 80 de la Grosse Pomme, avec tenues lamées et paillettes en mode “Boom Boom”.
« Boom Boom » ou Loud Luxury, deux mots pour désigner le retour en force de l’opulence et la lassitude d’un Quiet Luxury trop discret et raisonnable pour être sincère. Le Boom Boom veut au contraire que ça se voit et que ça se sache.
Et le club Studio 54, qui a rouvert ses portes fin octobre le temps d’une nuit pour le lancement du dernier parfum de Valentino, incarne justement ce qui est au cœur du concept de la dernière campagne de Saks Fifth Avenue, à savoir la célébration de l’individualité et du style singulier.
Une ode à la personnalisation qui transparaît sur les différents points de contact du grand magasin, à savoir dans les vitrines « Your Story in Lights » de son grand magasin, comme sur son site e-commerce, en passant par son catalogue saisonnier. Les visuels et la vidéo ont fait le choix de se concentrer sur son établissement new yorkais emblématique, lequel doit embraser la Cinquième Avenue le 24 novembre avec le retour très attendu de son spectacle lumineux de Noël.
Récit magique et réconfortant
Baptisée “Holiday Your Style”, la campagne festive de Saks Fifth Avenue invite les clients à exprimer leur singularité par le vêtement et à assumer. Les images qui défilent déroulent un récit réconfortant qui capture les innombrables façons dont les clientes font tomber l’uniforme à la sortie du bureau pour mieux faire parler leur style pour les fêtes de fin d’année. Intégrant la splendeur à chaque point de contact, le détaillant reflète les goûts et les souhaits distinctifs des clients à travers des expériences uniques chez Saks, le Saks Fifth Avenue Holiday Book, des sélections pour toute la famille et des collections exclusives des marques de mode les plus convoitées au monde.
« Saks Fifth Avenue incarne la norme en matière de fêtes de fin d’année avec des offres de luxe exclusives et raffinées, où s’habiller devient une histoire à raconter et où chaque look devient un moment festif à part entière », a déclaré Emily Essner, présidente et directrice commerciale de Saks Global.
Les vignettes capturées par le célèbre photographe Angelo Pennetta décrit par le menu différents scénarios pour se mettre sur son 31 comme quitter le bureau précipitamment, rejoindre des amies à l’aéroport ou enfin arriver à une soirée glamour entre amis. Le casting de la campagne fait intervenir la mannequin américaine Meadow Walker, Julez Smith (le fils de la chanteuse Solange Knowles, soeur de Beyoncé) et du musicien Magnus Ferrell, ainsi que l’emblématique rédactrice de mode Patti Wilson (Vogue Italia, V Magazine et maintenant Dazed), dont le mélange caractéristique de fantaisie et d’élégance incarne la joie et le glamour des fêtes. La scène gastronomique locale n’est pas oubliée avec les chefs cuisiniers Riad Nasr et Lee Hanson des tables Frenchette et Le Rock.
Afin de renforcer la cohérence et la pertinence des partis pris créatifs, la campagne “Holiday Your Style” s’appuie sur le Saks Fifth Avenue Holiday Book, un guide imprimé également décliné en ligne disponible depuis octobre et servant d’inspiration première pour dénicher les tenues de soirées à même de faire sensation le Jour J. Des éditoriaux se chargent de dresser une sélection des accessoires les plus luxueux de la saison ou encore de dévoiler les expériences exclusives des fêtes. Tout au long de la saison, Saks Fifth Avenue propose des articles pour briller de mille feux pour cette fin d’année grâce plus grandes marques telles que Balmain, Akris Punto ou encore Milly. La campagne met ainsi en avant les marques créateurs et Maisons de luxe de mode et accessoires 16 Arlington, Bottega Veneta, Elisabetta Franchi, Etro, Prabal Gurung, Staud et Valentino.
Expériences uniques et généreuses
Pour la sixième année consécutive, Saks Fifth Avenue présente ses expériences de fêtes uniques, offrant à ses clients des cadeaux uniques et qui font du bien. Chaque achat permet, en effet, de soutenir la Saks Fifth Avenue Foundation ou Comic Relief. La première promeut des initiatives en faveur de la santé mentale dans les communautés qui en ont le plus besoin, tandis que la seconde est une organisation à but non lucratif qui finance des programmes apportant à des enfants pauvres et leurs familles un soutien pour se construire un avenir meilleur.
Parmi les cadeaux notables de cette édition 2025, figurent ainsi un accès VIP à Comic Relief Live au Carnegie Hall, ainsi qu’un dîner à L’Avenue at Saks et une rencontre avec les stars du programme. Et ce n’est pas tout. Il est possible de mettre en vedette votre chien préféré dans une séance photo pour la campagne Saks Fifth Avenue, de rejoindre l’équipe Saks Fifth Avenue à la Fashion Week de New York et de profiter d’une séance de stylisme privée avec un styliste Saks ou encore de prendre part à un dîner à L’Avenue at Saks avec vue sur le spectaculaire éclairage du sapin du Rockefeller Center.
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Photo à la Une : © Saks Fifth Avenue
