Le nouveau géant de l’e-commerce de luxe constitué début 2025 grâce au rachat de YNAP (Yoox Net-A-Porter) par la société mère de Mytheresa, va se séparer de The Outnet. Il a signé un accord avec The O Group pour lui céder l’activité d’invendus de luxe, qui opérait sur le même segment que Yoox.
Quelques mois après s’être constitué, LuxExperience s’allège déjà en cédant The Outnet.
Via un communiqué publié le 31 octobre dernier, le nouveau géant mondial de l’e-commerce de luxe a annoncé avoir signé un accord pour vendre les actifs de sa plateforme de luxe à prix réduits à The O Group LLC. LuxExperience était né en début d’année de l’acquisition pour 555 millions d’euros de YNAP (Yoox Net-A-Porter) au groupe suisse Richemont par la société mère de Mytheresa, MYT Netherlands Parent.
30 millions de dollars
La transaction devrait être finalisée au premier trimestre 2026, sous réserve des approbations réglementaires habituelles et des conditions de paiement. Elle comprendra « les droits de marque pertinents, les données clients, l’ensemble des stocks et le centre de distribution américain, ainsi que la main-d’œuvre nécessaire aux États-Unis et les employés britanniques ».
Le prix d’achat final, pour un montant de 30 millions de dollars en espèces, est susceptible de faire l’objet «d’ajustements en fonction des niveaux de stocks à la clôture”.
Le cordon entre LuxExperience et The Outnet ne sera pas immédiatement coupé puisque le premier maintiendra une relation commerciale avec le second et lui fournira “certains services opérationnels et informatiques, facturés au prix coûtant, pendant une période après la clôture”, dont la durée n’a pas été précisée.
Invendus à prix réduits
The Outnet a été fondée à Londres en 2009 par Natalie Massenet. L’idée de l’entrepreneuse franco-britannique, qui avait déjà rencontré le succès avec sa précédente plateforme pionnière de e-commerce de luxe, Net-A-Porter, créée en 2000, était cette fois de commercialiser en ligne à prix réduits les invendus de Maisons et créateurs de luxe des saisons précédentes.
The Outnet fait partie de l’entité YOOX Net-A-Porter depuis la fusion en 2015 de l’italien Yoox (lui aussi acteur du e commerce de luxe à prix réduits) avec Net-a-Porter. YNAP (Yoox Net A Porter) avait été racheté trois ans plus tard par le géant suisse Richemont. Le chiffre d’affaires net de The Outnet a été de 260 millions d’euros pendant l’exercice 2025.
De son côté, son futur propriétaire, The O Group est une agence de branding et conseil créatif basée à New York, spécialisée dans les marques de luxe et premium. Il compte parmi ses actionnaires Joseph Edery, fondateur et dirigeant d’Icon Luxury, spécialisée dans la distribution et le licensing du luxe et Ritesh Punjabi, investisseur et entrepreneur actif dans les secteurs du luxe et du Retail au Moyen-Orient.
Solution optimale
Des profils qui ont persuadé LuxExperience d’être tombé sur les bons interlocuteurs.
“Nous sommes très heureux d’avoir trouvé la solution optimale tant pour The Outnet que pour notre Groupe, » a ainsi déclaré Michael Kliger, le Directeur Général de LuxExperience, qui estime ainsi que « cette transaction permettra à The Outnet de réaliser son plein potentiel sous un modèle d’entreprise indépendante et autonome renouvelé”.
Cette cession de The Outnet permettra aussi à LuxExperience de continuer à simplifier son modèle opérationnel. Il pourra désormais se concentrer sur son autre plateforme à prix réduits, YOOX, et “créer le modèle opérationnel allégé dont” il a “besoin pour retrouver sa croissance et sa solidité financière” souligne encore Michael Kliger, mais aussi “accélérer le plan de transformation global visant à mettre en place une plateforme infrastructurelle efficace pour NET-A-PORTER (mode femme, ndlr) et MR PORTER (mode homme, ndlr).”
Plan de transformation de LuxExperience
Cette évolution est la suite du plan annoncé par LuxExperience en avril dernier, après l’acquisition de YNAP. Début septembre, le groupe avait annoncé « des améliorations significatives en termes d’efficacité et de structure », avec la suppression d’environ 700 emplois sur plusieurs sites, afin de “simplifier l’activité et d’utiliser des infrastructures partagées le cas échéant ».
Le groupe devrait ainsi encore améliorer ses performances, déjà saluées positivement en Bourse lors de l’annonce, fin septembre, des résultats de son exercice 2024-25, dépassant toutes les prévisions.
Au dernier trimestre, le chiffre d’affaires du groupe s’est ainsi envolé de presque 73% à 587,8 millions d’euros, au lieu de 340,21 millions d’euros attendus tandis que son BPA (bénéfice par action) a été de 4,67, sans comparaison avec les 0,04 prévus !
Hors Prix
En revanche, le groupe était toujours plombé par les activités reprises à YNAP, aussi bien sur le segment “luxe”, vendant les collections actuelles des marques au prix plein, soit Net-A-Porter et Mr Porter (NAP/MRP) qu’”hors prix” (invendus, dégriffés et capsules à prix réduits), soit Yoox et The Outnet.
Le segment “Hors Prix” (Yoox et The Outnet) s’était particulièrement dégradé au quatrième trimestre, avec un recul de 17,4% à 159,1 millions d’euros du chiffre d’affaires net et un EBITDA ajusté, qui avait plus que doublé sa perte, passée de 12,9 millions d’euros à 28,5 millions d’euros !
Sur l’exercice 2025 pris dans sa totalité, le segment “Hors Prix” avait aussi contre-performé avec le déclin de plus de 13% à la fois du chiffre d’affaires net à 792,8 millions d’euros. La perte de l’EBITDA ajusté avait cependant été réduite de 14,1% à 96,2 millions d’euros, grâce à l’amélioration de la valeur moyenne des commandes.
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Photo à la Une : © The Outnet
