La maison italienne devient sponsor titre de l’écurie française à partir de 2027. Une alliance spectaculaire entre luxe, performance et culture pop mondiale, validée par le PDG de Kering, Luca de Meo lors de l’assemblée générale des actionnaires.
La Formule 1 continue d’attirer les géants du luxe. Après LVMH et TAG Heuer, c’est désormais Gucci qui s’invite durablement sur la grille. La maison italienne du groupe Kering deviendra dès 2027 le sponsor titre de l’écurie Alpine, rebaptisée pour l’occasion « Gucci Racing Alpine Formula One Team ». Une première historique pour une marque de mode de luxe dans l’univers de la F1.
Gucci et Alpine : une alliance pensée pour le spectacle mondial
Avec ce partenariat, Gucci ne se contente pas d’apposer son logo sur une monoplace. La marque entend créer un véritable territoire d’expression baptisé « Gucci Racing », pensé comme une plateforme mêlant performance, design, culture et expérience immersive.
L’écurie Alpine abandonnera ainsi progressivement ses codes visuels actuels pour adopter les couleurs iconiques rouge et vert de Gucci. L’objectif est clair : transformer l’équipe française en vitrine mondiale capable de séduire une audience plus jeune, plus internationale et de plus en plus sensible aux passerelles entre sport, mode et entertainment.
Dans un contexte où la Formule 1 touche désormais plus d’1,5 milliard de spectateurs à travers le monde, l’exposition apparaît stratégique pour Gucci, qui cherche à renforcer son rayonnement culturel et relancer sa dynamique commerciale.
Une opération validée par Luca de Meo
Cette collaboration porte aussi la signature d’un homme : Luca de Meo. Ancien dirigeant du groupe Renault avant de prendre les commandes de Kering, le dirigeant italien connaît parfaitement l’univers Alpine et la puissance marketing de la Formule 1.
Lors de l’assemblée générale des actionnaires de Kering qui s’est tenue le 28 mai, Luca de Meo a confirmé toute la légitimité stratégique de ce rapprochement. Selon lui, cette alliance entre Gucci et Alpine « fait pleinement sens » à un moment où la F1 dépasse largement le cadre sportif pour devenir une plateforme mondiale de contenu, d’influence et de désirabilité.
Le dirigeant voit dans ce partenariat une convergence naturelle entre deux univers qui partagent les mêmes valeurs : excellence, innovation, précision et quête de performance.
Entre l’héritage sportif d’Alpine et le savoir-faire créatif de Gucci, cette union séduit par sa cohérence. Francesca Bellettini, Présidente et CEO de Gucci, a déclaré que cette collaboration « écrit un nouveau chapitre » pour la marque, positionnant le luxe italien au cœur de la compétition la plus prestigieuse au monde.
La Formule 1, nouveau terrain de jeu du luxe
L’arrivée de Gucci confirme surtout une tendance de fond : la F1 est devenue l’un des terrains d’expression les plus puissants pour les marques premium.
Grâce au succès de la série “Drive to Survive”, à l’explosion des audiences américaines et à l’arrivée d’un public plus féminin et plus jeune, les maisons de luxe voient désormais les paddocks comme des espaces d’influence comparables aux Fashion Weeks.
Pour Gucci, cette opération dépasse donc largement le sponsoring classique. Il s’agit de repositionner la marque dans un univers aspirant, technologique et ultra-médiatisé. Une manière aussi de renforcer son image de marque globale alors que le secteur du luxe traverse une phase de ralentissement.
Alpine change de dimension
Du côté d’Alpine, cette arrivée représente un tournant majeur. L’écurie française bénéficie d’un partenaire capable d’apporter une visibilité mondiale inédite et une puissance financière stratégique dans un championnat toujours plus compétitif.
Flavio Briatore, conseiller exécutif de l’équipe, évoque déjà une collaboration capable de “faire bouger les lignes” en Formule 1. Alpine espère ainsi capitaliser sur ses progrès sportifs récents pour franchir un nouveau cap, aussi bien sur la piste qu’en dehors.
Avec Gucci, la Formule 1 entre encore un peu plus dans l’ère du luxe spectacle.
Lire aussi > Comment la Formule 1 devient le sport privilégié par le luxe ?
Photo à la Une : © Gucci
