Pour la première fois de son histoire, le spécialiste chinois de la doudoune, qui s’apprête à fêter ses cinquante printemps en 2026, a défilé lors de la fashion week de Paris. En dehors de cette information passée quasiment inaperçue, Bosideng vient de recruter un nouveau directeur artistique venu de chez Dior, un certain Kim Jones.
L’année 2025 aura marqué d’une pierre blanche les évolutions de Bosideng à plus d’un titre. D’abord en permettant au leader chinois du vêtement d’extérieur de s’offrir, à travers sa collection printemps-été 2026, un premier défilé lors de de la Fashion Week de Paris.
Ensuite en recrutant la mémoire vivante du streetwear de luxe chez LVMH, Kim Jones. Passé par Dior, Fendi et Louis Vuitton, le créateur britannique globetrotteur a pour mission de dessiner une nouvelle ligne haut de gamme, intitulée Areal, entérinant une stratégie de montée en luxe plus franche pour la marque de mode chinoise.
Un rôle créatif à mi-temps
Après avoir quitté Dior Homme en 2024 (suite à un mandat de près de sept ans) puis Fendi Femme en début d’année, Kim Jones reparait là où on ne l’attendait pas.
Ce 21 octobre, le styliste de 52 ans a fait de Bosideng un nouveau point de chute.
Quasi-inconnue en France, l’entreprise détenue par le colosse Bosideng International Holdings Limited, coté à la Bourse de Hong Kong, est la première marque de vêtements d’extérieur de Chine. Laissant songeur, sa part de marché de 36,7% ferait presque penser à un oligopole dans son pays d’origine.
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Photo à la Une : © Bosideng
