En partenariat avec Lalique, le rappeur 50 Cent a présenté le Cognac Branson Édition 505, limité à 505 carafes dans le monde entier.
La maison de cristal Lalique et Sire Spirits, la marque de boissons fondée par le rappeur américain Curtis Jackson, plus connu sous le nom de 50 Cent, ont ainsi officialisé leur première collaboration autour du Branson Édition 505, avec une édition limitée dévoilée lors d’un lancement privé au Lalique Townhouse de Manhattan.
Le projet, pensé dès 2020, rapproche deux univers apparemment éloignés pour en faire un objet unique où l’audace créative rencontre l’exigence artisanale. « Je suis honoré de cette collaboration avec Curtis « 50 Cent » Jackson, un véritable visionnaire. Bien qu’issus d’univers différents, nous partageons les mêmes valeurs : l’audace, l’excellence et la créativité. Ensemble, nous avons repoussé les limites de l’imagination », a déclaré Silvio Denz, président exécutif du groupe Lalique.
Un flacon-sculpture en hommage à René Lalique
La carafe reproduit une silhouette inspirée des flacons de parfum de René Lalique au début du XXème siècle et se coiffe d’une tête de lion sculptée, symbole revendiqué de force et de maîtrise. Réalisée dans les ateliers de Lalique en Alsace, elle combine techniques de verre soufflé et pincé, taille, gravure et polissage à la main.
Chaque pièce est également numérotée et gravée puis présentée dans un coffret sur mesure associant bois noble, marbre composite et accessoires en laiton plaqué, doté d’un système d’éclairage LED activé par une clé LionHead signature.
Le coffret contient également une plaque Branson × Lalique, une pipette de service et un sac de transport en cuir, pour transformer la bouteille en expérience cérémonielle.
Le liquide est à la hauteur du contenant : cette édition 505 assemble 200 eaux-de-vie exclusivement issues du terroir de Grande Champagne, certaines âgées de plus de cent ans et élevées en fûts de chêne du Limousin. Le cognac Hors d’Âge dévoile un nez de sous-bois humide mêlé à du zeste d’orange, une bouche marquée par la truffe blanche et des épices anciennes.
La philanthropie s’invite dans le luxe
L’édition 505 s’inscrit dans une démarche de « capitalisme conscient » portée par 50 Cent. Pour pouvoir prétendre à l’achat parmi les 505 carafes disponibles, les intéressés doivent d’abord effectuer un don de 5 000 dollars à la Fondation G-Unity, son organisme caritatif qui soutient les jeunes en difficulté. Après ce don préalable, la marque propose de réserver la bouteille pour un supplément de 20 000 dollars, portant le prix total à 25 000 dollars.
Chaque donateur et acheteur devient par la suite membre fondateur de la 505 Society, un club privé offrant, entre autres, une pièce Lalique personnalisée fabriquée à la main, un NFT numérique, des invitations à des événements VIP et un accès prioritaire aux futures éditions limitées.
« Plus qu’un cognac, c’est un manifeste, un pont entre l’héritage français, le rêve américain et ma profonde conviction d’un capitalisme conscient. Il incarne tout ce qui incarne un style de vie ambitieux. Grâce au talent artistique de Lalique et à la mission de ma Fondation, nous avons créé un produit intemporel qui inspirera des générations », a déclaré le rappeur américain.
Lire aussi > La Maison de cognac Louis XIII se lance dans les arts de la table
Photo à la Une : © Lalique
