Les marques de luxe sont plus nombreuses cette année à baisser qu’à monter dans la liste 2025 de la société anglo-saxonne. Les marques de technologie, souvent dopées à l’intelligence artificielle, sont les gagnantes de l’année.
Et si le nouveau luxe, c’était la Tech ?
Contrairement aux marques évoluant dans l’univers de la technologie, celles de luxe font en tout cas plutôt grise mine dans le dernier classement Interbrand des 100 marques les plus puissantes au monde.
Et elles sont plus nombreuses à reculer alors que la valeur totale de ces cent marques a, elle, cru de 4,4% à 3,6 trillions de dollars.
Mercedes-Benz, seule marque de luxe dans le Top 10
Pour réaliser son classement, Interbrand a mis au point une méthodologie, la première à avoir obtenu une certification Iso 10668 dans ce domaine, qui repose sur trois piliers : “l’analyse financière, le rôle de la marque dans les décisions d’achat et la force de la marque”. “L’analyse financière mesure ainsi le retour économique pour les investisseurs, le rôle de la marque évalue l’influence de la marque sur les choix des consommateurs et la force de la marque examine sa capacité à générer de la fidélité et une demande durable”.
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Photo à la Une : © Unsplash
