Tod’s s’associe avec le consortium Aura Blockchain, marquant ainsi un tournant majeur pour la Maison de maroquinerie de luxe. Cette collaboration offre à la société de nouvelles opportunités stratégiques, en ouvrant une ère de luxe numérique inédite pour ses clients.
Tod’s vient de rejoindre le consortium Aura Blockchain. La Maison de maroquinerie de luxe proposera ainsi prochainement des passeports numériques de produits (DPP) pour son célèbre sac sur mesure Di Bag, comme première étape de cette collaboration.
Aura Blockchain a été lancé en 2021 par les groupes LVMH, Prada, Cartier (Richemont), et OTB. En 2022, il a été rejoint par Mercedes-Benz ainsi que par des membres associés, parmi lesquels H. Moser & Cie. et Maison Margiela. Ce conglomérat mondial de marques de luxe s’engage à transformer le secteur grâce à la technologie blockchain. Il offre à ses membres la possibilité de suivre de manière transparente le cycle de vie d’un produit, de sa conception à sa distribution, en utilisant un éventail diversifié de solutions, comprenant le SaaS, les NFT, et le Multi-Token Minter.
Aura Blockchain « ouvre de nouvelles opportunités stratégiques » pour Tod’s en fournissant une technologie DPP blockchain de pointe prête à l’emploi grâce à ce concept collaboratif unique. La plateforme blockchain mondiale inaugure ainsi « une nouvelle ère de luxe numérique et d’expériences améliorées pour les clients de Tod’s ».
L’accès à cette technologie permet également à la marque « d’explorer de nouvelles dimensions stratégiques du développement numérique, comme la création de son propre DPP ».
Importance croissante des DPP
Les DPP sont devenus de plus en plus cruciaux ces dernières années pour garantir à la fois l’authenticité et la traçabilité des produits de luxe. Ils assurent en effet «l’authenticité des sacs, y compris les certificats de propriété, qui fournissent des informations essentielles sur la production et l’artisanat derrière le produit, l’origine et les certifications de durabilité des matières premières et de l’emballage, ainsi que l’engagement du groupe envers la durabilité ».
Désormais, chaque Di Bag personnalisé sera numériquement lié à un jeton de traçabilité immuable. Et la marque envisage d’étendre l’utilisation des solutions du consortium à d’autres collections.
« L’expérience client est au cœur de tout ce que nous faisons, et cela nous permet d’améliorer davantage la relation avec nos communautés, nous permettant de partager directement l’histoire derrière nos produits grâce à la puissance des technologies blockchain », a déclaré Carlo Alberto Beretta, directeur général de Tod’s.
Nouveau PDG chez Aura Blockchain
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Photo à la Une : ©Tod’s
