Rolex se lance dans l’occasion

Alors que le marché des montres de luxe d’occasion est florissant, la célèbre marque suisse vient de s’y mettre, en certifiant ses montres de seconde main.

La marque horologère suisse Rolex se lance sur le marché de l’occasion. Depuis quelques temps, la rareté des pièces de la marque avait fait exploser la demande en seconde main. Mais comment s’assurer de l’authenticité de la montre que l’on achète ? Afin de sécuriser son patrimoine horloger et de rassurer ses clients, la marque a annoncé la création de son programme interne baptisée Rolex Certified Pre-Owned (RCPO), soit un système de revente de montres d’occasion certifiées. Il sera accessible uniquement dans le réseau de distribution officiel de la marque.

Le marché de revente de montres de luxe représente 20 millions d’euros, les collectionneurs se rabattant souvent sur l’occasion, faute de pouvoir acquérir une montre neuve en boutique.

« C’est le début d’une nouvelle ère. Dans la suite logique d’un marché de la seconde main qui a explosé ces dix dernières années sans oublier le règne du digital qui pousse aujourd’hui les marques à aller sur le terrain du CPO (Certified Pre-Owned, ndlr). Il ne faut pas tomber dans l’hystérie suite à cette annonce mais plutôt s’intéresser à toute l’organisation de cette nouvelle façon d’acheter une montre de collection surtout chez Rolex et l’expérience client qui ira avec », explique l’expert en horlogerie Geoffroy Ader.

L’offre de Rolex sera déployée dans un premier temps, à partir de décembre 2022, en Europe auprès des points de vente du détaillant Bucherer dans six pays (Suisse, Autriche, Allemagne, France, Danemark et Royaume-Uni) . Ensuite, au printemps 2023, d’autres détaillants agréés de la marque pourront adhérer au programme.

Photo à la Une : © Rolex

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Hélène Cougot

Passionnée depuis son plus jeune âge par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme, l’Atelier Chardon-Savard à Paris, avec une option Communication. Afin d’ajouter des cordes à son arc, elle décide de compléter sa formation par un MBA en Management du Luxe et Marketing Expérientiel à l’Institut Supérieur de Gestion à Paris dont elle sort diplômée en 2020. Elle a notamment écrit des articles lifestyle et beauté pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein du magazine Luxus Plus.********** [EN] Passionate about art and fashion from a young age, Hélène went to a fashion design school, Atelier Chardon-Savard in Paris, with a Communication option. In order to add more strings to her bow, she decided to complete her education with an MBA in Luxury Management and Experiential Marketing at the Institut Supérieur de Gestion in Paris from which she graduated in 2020. She has written lifestyle and beauty articles for Do it in Paris magazine and specializes in writing articles about luxury, art and fashion for Luxus Plus magazine.