Signe de l’importance accordée à l’économie de l’attention, la marque de cosmétique Revlon – partenaire historique du festival Coachella et récemment sauvée de la faillite – vient de nommer sa nouvelle ambassadrice de marque à l’échelle internationale : Nailea Devora, star des réseaux sociaux et coqueluche de la génération Z.
Ce choix lui permet notamment de cibler un segment jusqu’ici mal adressé : la communauté latino-américaine.
Un choix d’autant plus important que la marque de beauté américaine n’est plus inscrite au chapitre 11 de la loi sur les faillites.
Une figure référente dans la mode
« Pouvoir s’associer à une marque aussi emblématique que Revlon et, je l’espère, inspirer les gens du monde entier à s’exprimer à travers le maquillage et le style, c’est un rêve devenu réalité, tel est la déclaration de la nouvelle ambassadrice de la marque.
C’est donc une influenceuse de 21 ans, Nailea Devora, qui a été choisie par la marque de cosmétique américaine Revlon pour être son ambassadrice de marque à l’échelle mondiale.
Nailea Devora s’inscrit ainsi dans les pas de la mannequin plus-size Ashley Graham (35 ans) et de la rappeuse texane Megan Thee Stallion (28 ans) en tant que représentante de la marque de beauté.
Cette personnalité bien connue de la génération Z – née entre 1997 et 2012 – a accumulé en quatre ans seulement 19 millions de followers sur les réseaux sociaux Tiktok, Instagram et Youtube.
Elle s’est fait un nom dans l’univers de l’influence mode et lifestyle, domaines complémentaires de l’univers beauté.
Un succès qui démontre les talents de la jeune femme à parler aux membres de sa génération, notamment à travers des contenus humoristiques et réalistes. Ses vidéos de playback sur Tiktok ont ainsi cumulé le million de vues.
Des raisons qui ont poussé Revlon à lui confier ses prochains lancements prévus en 2024.
Une célébrité communautaire… mais pas que
La singularité de ce choix est à retrouver dans les racines de Nailea Devora.
En effet, il s’agit d’un choix inclusif, aligné avec l’identité de la marque qui consiste à “amplifier les voix, […] défier les conventions et de briser les barrières, et pour ce faire [s’]associer à des acteurs du changement et à des talents en herbe qui n’ont pas peur de prendre des risques”, comme le déclare Maribelle Orengo, vice-présidente de la marque Revlon.
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Photo à la Une : © Revlon
