La filiale américaine de Sephora vient de nouer un partenariat inédit avec Madison Square Garden Entertainment Corp (MSG Entertainment). Le spécialiste de la distribution sélective du groupe LVMH devient ainsi le tout premier fournisseur officiel de produits de beauté des Radio City Rockettes, la célèbre compagnie de danse de précision basée à New York ainsi que de leur spectacle de Noël figurant parmi les plus appréciés outre-atlantique : le Christmas Spectacular Starring the Radio City Rockettes.
Spectacle, strass et paillettes… le mouvement “show girl” impulsé par le nouvel album de Taylor Swift, The Life of a Showgirl, qui sort aujourd’hui, fait des émules dans le luxe. Ainsi, après le rapprochement cet été de Charlotte Tilbury (Puig) avec les Dallas Cowboys Cheerleaders, la division de pom-pom girls la plus célèbre des Etats-Unis, c’est au tour de la filiale américaine de Sephora de tutoyer un autre symbole du divertissement made in USA : les Radio City Rockettes. De quoi redonner du baume au cœur pour des produits de beauté européens exportés sur le sol américain frappés d’une surtaxe de 15% depuis le 1er août (du jamais vu).
Le distributeur spécialisé du groupe LVMH, dont le siège est à Paris, devient ainsi le premier partenaire beauté de cette formation de danseuses d’élite indissociable du Radio City Music Hall, qui fête en 2025 ses cent ans d’existence. Son spectacle emblématique de Noël, qui s’inscrit également dans ce partenariat stratégique avec Madison Square Garden Entertainment Corp. (MSG Entertainment) reprend d’ailleurs du service à partir du 6 novembre.
Spectacle de toute beauté
Ce partenariat avec MSG Entertainment, leader du divertissement en direct, propriétaire, entre autres, du Madison Square Garden de New York, du Theater at Madison Square Garden et du Radio City Music Hall promet un storytelling immersif au croisement du spectacle et de la beauté.
Pour Sephora, il s’agira de capitaliser sur l’effervescence des fêtes de fin d’année et cette tradition nationale au moment de Noël qu’est le Christmas Spectacular Starring the Radio City Rockettes. Et ce, afin de proposer une communication inspirationnelle portée par les valeurs communément partagées par les deux entreprises que sont l’émancipation, l’expression de soi et l’athlétisme.
Le dispositif promet d’animer divers points de contact et tout particulièrement une série de contenus sur les réseaux sociaux des deux marques tout au long de la période des fêtes. Il inclura des apparitions ainsi que des collaborations avec les fondateurs et les talents de la marque Sephora. Ce rapprochement festif aura même droit à un affichage numérique sur les écrans géants de Times Square.
Dans le cadre de ce partenariat, le spécialiste de la beauté s’engage également à fournir à chaque Rockette une trousse de maquillage personnalisée composée de produits Sephora. L’occasion de célébrer leur talent artistique mais surtout de mettre en valeur leurs routines de beauté en coulisses et d’organiser une rencontre avec les Rockettes dans un magasin Sephora à New York.
Pour annoncer ce partenariat, les Rockettes ont investi une boutique Sephora à New York, où elles ont sélectionné leurs produits préférés et se sont maquillées, avec le rouge à lèvres rouge emblématique de la compagnie de danse.
Emblème de l’entertainment américain
Divertissant des centaines de millions de personnes, les Rockettes fait partie intégrante du paysage culturel américain. Fondée en 1925 à Saint Louis (Missouri), cette compagnie de danse de précision est la plus ancienne des Etats-Unis.
Ses membres sont d’ailleurs mondialement connues pour leur technique de danse de précision, “Rockettes Precision Dance Technique™” en particulier sur les coups de pieds hauts. Etre une Rockette implique non seulement de savoir danser le ballet, le modern jazz et les claquettes mais aussi maîtriser « l’intelligence de la danse » (Smart Dancing), à savoir un art de la synchronisation (regard, bras, port de tête…) millimétré. Ici pas de place au soliste. Au point que la préparation de la saison des fêtes implique six semaines d’entraînement intensif pour la cinquantaine de danseuses de la compagnie, recrutée sur audition.
Le Christmas Spectacular, leur spectacle emblématique des fêtes de fin d’année avec notamment son fameux “tomber de soldats”, a déjà apporté de la joie à plus de 72 millions de personnes à travers le monde, depuis sa grande première au Radio City Music Hall en 1933.
Ces dernières années, les Rockettes ont fait sensation sur les réseaux sociaux avec leurs vidéos de danse et leurs interprétations amusantes des tendances virales. Certains de leurs contenus incluaient déjà des tutoriels de maquillage. En dansant aux côtés de célébrités venues de la télévision – comme le présentateur de late show Jimmy Fallon – et de Broadway, les Rockettes ont rassemblé plus de 6 millions de followers à date.
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Photo à la Une : © Sephora
