Après Christian Dior Couture, Natalie Portman prête son image à une autre Maison du groupe LVMH : Tiffany & Co. Derrière ce rapprochement, le joaillier américain célèbre autant l’actrice oscarisée et engagée que l’entrepreneuse, la star de Black Swan et des sagas Star Wars et Thor étant également réalisatrice et productrice.
En amont des Oscars 2026, qui ont eu lieu ce dimanche 15 mars, le joaillier Tiffany & Co a annoncé le recrutement de l’actrice et productrice israélo-américaine Natalie Portman comme nouvelle ambassadrice mondiale. Prodige d’Hollywood, cette diplômée de l’Université Harvard en psychologie est également une tête bien faite.
Une manière pour la marque joaillière de réaffirmer son ancrage américain autant que son soutien à la création cinématographique et à la féminité.
Depuis 2011, Natalie Portman incarne l’image du parfum Miss Dior.
Femme contemporaine Tiffany
Artiste reconnue pour sa grâce et sa force d’interprétation, Natalie Portman incarne une vision moderne et plurielle de la féminité. Son engagement en faveur d’un storytelling porteur de sens fait écho à l’héritage de Tiffany & Co, qui célébrera en 2027 ses 190 ans.
Dans son communiqué, le joaillier fondé en 1837 rappelle les valeurs qu’il partage avec l’actrice et productrice de 44 ans. « La sophistication, l’authenticité et l’intelligence de Natalie résonnent profondément avec les valeurs de Tiffany & Co. », a déclaré Anthony Ledru, Président-directeur général de Tiffany & Co. Et de compléter « Élégante et courageuse, elle incarne avec naturel la femme contemporaine Tiffany. Nous sommes honorés de l’accueillir dans la famille Tiffany & Co. alors que nous continuons à façonner l’avenir du luxe à travers des récits puissants. »
De son côté l’intéressée s’est dite honorée de rejoindre une Maison dotée d’“un héritage incroyablement riche” et “reconnue pour son savoir-faire incomparable et son excellence créative”.
Restaurer la désirabilité de la marque et de son Landmark
Sous l’objectif de Gordon von Steiner, Natalie Portman arbore quatre collections emblématiques d’hier et d’aujourd’hui de la Maison : Sixteen Stone by Tiffany (1959), T by Tiffany (2014), HardWear by Tiffany (2017) et Knot by Tiffany (2022).
Autre caractéristique de cette campagne visuelle, la mise en scène a pour toile de fond le mythique flagship de la Maison sur la Fifth Avenue à New York, The Landmark, inauguré fin avril 2023 et visible dans le film tout aussi iconique Diamant sur Canapé de Blake Edwards avec Audrey Hepburn.
Rénovés à grand frais (plus de 350 millions de dollars), les 10 étages de ce flagship sont à l’origine de 10% du chiffre d’affaires de la marque. Ce dernier aurait souffert selon les informations recueillies fin 2024 par l’agence Bloomberg, d’une forte baisse du trafic en magasin qui se serait accompagné d’une réduction des équipes retail, celles-ci étant passées de 90 personnes en 2023 à 40 en 2024.
Icône Millennial, Natalie Portman pourrait attirer une clientèle plus jeune au sein de la marque comme au sein de la célèbre boutique de Manhattan.
Actrice Prodige
Actrice prodige, Natalie Portman a fait ses débuts au cinéma à l’âge de 13 ans (12 ans lors du tournage) dans le film de gangsters Léon de Luc Besson (1994). Elle est révélée au grand public à l’âge de seize ans pour son rôle de la reine Amidala/Padmé dans la deuxième trilogie de Stars Wars de George Lucas (1997-2005).
En 2010, Natalie Portman est sacrée meilleure actrice aux Oscars pour son rôle de ballerine dans le thriller psychologique américain réalisé par Darren Aronofsky, Black Swan. En 2011, elle entame sa collaboration avec les studios Marvel via la franchise du super héros Thor. En 2016, son rôle de la Première dame Jacqueline F. Kennedy dans le film Jackie de Pablo Larraín lui a valu d’être nommée aux Oscars, aux Golden Globes, aux Screen Actors Guild Awards et aux BAFTA Awards, pour finalement décrocher le Critics’ Choice Award. En 2022, elle avait réendossé son role de Jane Foster dans Thor: Love and Thunder.
L’année dernière, l’actrice est apparue dans l’épopée d’aventure Fountain of Youth sur Apple TV, réalisée par Guy Ritchie, aux côtés de John Krasinski, Domhnall Gleeson et Eiza González.
Elle sera prochainement à l’affiche en qualité d’actrice et productrice dans The Gallerist ainsi que dans la comédie romantique très attendue de Netflix, Good Sex, prévue plus tard cette année.
Fervent soutien à la création, à la sororité et à la jeunesse
Bien plus qu’une actrice, Natalie Portman a écrit, réalisé, produit et joué dans A Tale of Love and Darkness, présenté en première mondiale lors du Festival de Cannes 2015 et en première nord-américaine au Festival international du film de Toronto 2015. En 2024, Natalie Portman a cofondé avec Sophie Mas, MountainA, sa propre société de production, basée en France. L’entreprise a ainsi produit le film d’animation Arco, réalisé par Ugo Bienvenu, lequel a été nommé pour l’Oscar du meilleur film d’animation lors des Oscars 2026, titre finalement remporté par Kpop Demon Hunters.
Et ce n’est pas tout : la société de production de Natalie Portman a également produit la comédie noire May December, nommée aux Golden Globes et aux Film Independent Spirit Awards. Pour ce rôle, Natalie Portman a été nommée au Golden Globe de la meilleure actrice (comédie ou comédie musicale) et a obtenu une nomination aux Film Independent Spirit Awards pour la meilleure performance principale. L’entreprise est également à l’origine de la série documentaire HBO Max Angel City (2023), qui suit la création de l’Angel City Football Club, une équipe de football féminin, fondée à Los Angeles par l’actrice en 2020, ainsi que la mini-série Apple TV Lady in the Lake (2024), dans laquelle Natalie tient le rôle principal.
Enfin, Natalie Portman brille également dans un autre registre : la littérature enfantine. A l’automne 2020, elle a publié son premier livre illustré, Les fables de Natalie Portman, devenu un best-seller du New York Times. L’ouvrage est un recueil de contes traditionnels mais modernisés, comme les trois petits cochons, le lièvre et la tortue ou encore le rat des villes et le rat des champs.
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Photo à la Une : Tiffany & Co
