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C’est une première dans l’industrie de la mode. Pour sa dernière collection printemps-été 2023, la Maison Chloé dévoile Vertical, associant à la fois numérique, traçabilité, QR code et seconde main. On vous dit tout sur cette collection inédite.
Chloé a décidé de placer la barre haute avec son nouveau projet innovant, positionnant la mode durable et la circularité au centre de ses engagements.
Ce nouveau concept, créé en collaboration avec EON, fournisseur de solutions clients innovantes et Vestiaire Collective, la plateforme de vente seconde main haut de gamme, bouscule les codes de la mode. Baptisé le digital ID, il consiste à placer un QR code sur différents produits (sacs, chaussures et vêtements) de la collection Vertical, lequel donne accès aux acheteurs à un certain nombre de services et informations.
Pour commencer, il suffit de scanner le QR Code avec votre smartphone, pour retracer le parcours des différentes pièces de la collection, de l’usine au magasin. Cette étiquette permet également d’avoir accès à un certificat de propriété, qui facilite la revente directe sur la plateforme de seconde main Vestiaire Collective. Un atout de taille pour les fashionistas et clients férus d’une offre vintage, dont l’authenticité est souvent compliquée à prouver. Le QR Code donne enfin accès à des informations détaillées sur l’entretien et la réparation des produits.
Pour aller encore plus loin, cette association entre la plateforme de revente de produits de luxe et la Maison Chloé permet de toucher directement le prix de la revente, avant même d’avoir trouvé un acheteur potentiel. Il y a également d’autres possibilités. Le vendeur pourra convertir sa vente en bon d’achat Vestiaire Co ou faire une donation à l’UNICEF pour soutenir l’égalité des genres.
Pour le moment, trois catégories sont incluses dans le projet Chloé Vertical : les chaussures, les sacs et les vêtements. Cette innovation ambitieuse et responsable permet à la griffe de retracer le parcours des pièces, de la chaîne d’approvisionnement et du processus de production. Elle a d’ailleurs utilisé des matières nobles et naturelles comme le lin, la soie, la laine et le cuir pour confectionner cette collection.
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Avec cette initiative, Chloé souhaite changer le modèle économique mis en avant dans le secteur de la mode, avec trois objectifs principaux : garantir l’authenticité, la traçabilité et faciliter l’entretien et la réparation des produits (care & repair).
Une équipe très motivée
« L’objectif de ce passeport numérique est de donner aux clients les moyens de faire des choix d’achat durables en connaissance de cause, car ils exigent de plus en plus de transparence et de traçabilité. Chloé est membre du groupe de travail sur la mode et de la Fashion Task Force de la Sustainable Markets Initiative (SMI), dont les membres sont de véritables pionniers du passeport numérique dans l’industrie de la mode, et Chloé fait un autre grand pas en avant avec sa mise en œuvre » a déclaré Federico Marchetti, président du groupe de travail sur la mode et de l’initiative des marchés durables de la Sustainable Markets Initiative.
D’ici quelques années, la Maison Chloé prévoit de déployer ce système d’identification digitale sur tous ses produits, et plus seulement sur la collection Vertical. Une manière pour elle de renforcer son engagement auprès de sa clientèle, qui souhaite plus de transparence.
Lors d’une interview accordée à WWD, Gabriela Hearst, la directrice artistique de Chloé, a souligné l’évolution des engagements de la marque, depuis son arrivée en décembre 2020. À cette date, il n’y avait qu’un collaborateur dédié à la mode durable : « maintenant, nous avons une équipe de 10 collaborateurs extrêmement motivée, ce qui est comparable à des marques bien plus grandes que la nôtre » affirme-t-elle.
Gabriela Hearst, plus qu’une créatrice de mode
Devenue directrice artistique de Chloé il y a 3 ans, Gabriela Hearst possède aussi sa marque éponyme, créée en 2015, conçue pour produire moins et mieux. Avec la Maison de luxe, elle applique la même devise, mais à plus grande échelle et avec un plus fort impact.
Parmi ses principes fondateurs, qu’elle compte appliquer à Chloé à long terme, figurent le lancement de collections issues du commerce équitable, l’utilisation de matières premières biologiques, recyclées ou issues de stock dormants ou encore la traçabilité.
En 2021, un an après l’arrivée de Gabriela Hearst, Chloé a annoncé avoir réduit de 19 % son empreinte carbone par rapport à 2019 et a reçu la certification B Corp, qui distingue les entreprises répondant à des exigences sociétales et environnementales.
Une avancée de taille pour l’une des industries les plus polluantes au monde.
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Photo à la Une : ©Chloé[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
C’est une première dans l’industrie de la mode. Pour sa dernière collection printemps-été 2023, la Maison Chloé dévoile Vertical. Identifiant numérique, traçabilité, QR code et seconde main, on vous dit tout sur cette collection inédite et innovante.
Chloé a décidé de placer la barre haute avec son nouveau projet innovant, positionnant la mode durable et la circularité au centre de ses engagements.
Ce nouveau concept, créé en collaboration avec EON, fournisseur de solutions clients innovantes et Vestiaire Collective, la plateforme de vente seconde main haut de gamme, bouscule les codes de la mode. Baptisé le digital ID, il consiste à placer un QR code sur différents produits (sacs, chaussures et vêtements) de la collection Vertical, lequel donne accès aux acheteurs à un certain nombre de services et informations.
Pour commencer, il suffit de scanner le QR Code avec votre smartphone, pour retracer le parcours des différentes pièces de la collection, de l’usine au magasin. Cette étiquette permet également d’avoir accès à un certificat de propriété, qui facilite la revente directe sur la plateforme de seconde main Vestiaire Collective. Un atout de taille pour les fashionistas et clients férus d’une offre vintage, dont l’authenticité est souvent compliquée à prouver. Le QR Code donne enfin accès à des informations détaillées sur l’entretien et la réparation des produits.
Pour aller encore plus loin, cette association entre la plateforme de revente de produits de luxe et la Maison Chloé permet de toucher directement le prix de la revente, avant même d’avoir trouvé un acheteur potentiel. Il y a également d’autres possibilités. Le vendeur pourra convertir sa vente en bon d’achat Vestiaire Co ou, faire une donation à l’UNICEF pour soutenir l’égalité des genres.
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Chloé a décidé de placer la barre haute avec son nouveau projet innovant, positionnant la mode durable et la circularité au centre de ses engagements.
Ce nouveau concept, créé en collaboration avec EON, fournisseur de solutions clients innovantes et Vestiaire Collective, la plateforme de vente seconde main haut de gamme, bouscule les codes de la mode. Baptisé le digital ID, il consiste à placer un QR code sur différents produits (sacs, chaussures et vêtements) de la collection Vertical, lequel donne accès aux acheteurs à un certain nombre de services et informations.
Pour commencer, il suffit de scanner le QR Code avec votre smartphone, pour retracer le parcours des différentes pièces de la collection, de l’usine au magasin. Cette étiquette permet également d’avoir accès à un certificat de propriété, qui facilite la revente directe sur la plateforme de seconde main Vestiaire Collective. Un atout de taille pour les fashionistas et clients férus d’une offre vintage, dont l’authenticité est souvent compliquée à prouver. Le QR Code donne enfin accès à des informations détaillées sur l’entretien et la réparation des produits.
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