Millenials et animaux de compagnie, une histoire d’amour et de luxe

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Les marques de luxe l’ont compris, les millenials aisés sont prêts à dépenser beaucoup pour des accessoires et autres gadgets pour leurs amis à poils.

 

Les marques de luxe ont senti le filon et s’attaquent désormais aux animaux de compagnie. Colliers, laisses et autres accessoires pour nos amis les bêtes se multiplient chez les plus grandes marques qui ont compris qu’une clientèle, notamment les millenials, était prête à mettre la main au porte monnaie.

 

Selon un rapport publié par l’American Pet Products Association en 2021, le nombre de propriétaires de petits animaux, poissons et autres reptiles a augmenté de 30 % aux États-Unis en 2020. Tandis que les ventes au détail de friandises, fournitures pour animaux et  soins vétérinaires ont cru  de 6,7 %. 30% des propriétaires d’animaux de compagnie ont déclaré qu’ils dépensaient plus pour leurs animaux en 2020 qu’en 2019.

 

Les marques de luxe au poil

 

D’innombrables marques de créateurs ont d’ores et déjà sorti des collections capsules pour animaux de compagnie au cours des derniers mois. Pour sa collection de vacances 2020, Prada a lancé une ligne de manteaux pour chiens et en 2021, Versace a étendu sa collection d’articles pour la maison aux animaux domestiques, sans doute inspirée par Audrey, le Jack Russell de Donatella. Quelques mois plus tard, la boutique de vêtements DSquared a lancé une offre pour les chiens, tandis qu’Hermès a renforcé sa collection capsule d’articles pour animaux de compagnie avec de nouveaux articles tels qu’une gamelle en bois.

 

© Hermès

 

Pagerie, une marque de luxe pour animaux de compagnie, vient de lancer une collection autant destinée aux humains qu’aux chiens. La créatrice de la marque, Mandy Madden Kelley, l’a lancée  il y a deux ans, après avoir tiré parti de sa notoriété en tant qu’influenceuse sur les réseaux sociaux. « Toutes ces personnes, habillées de la tête aux pieds en Chanel, en Dior ou en Prada – je me souviens m’être dit : « Wow, elles sont éblouissantes, absolument impeccables » », a-t-elle déclaré. « Ils amenaient toujours leur chien avec eux, mais il y avait une déconnexion entre la façon dont ils étaient habillés et ce que leurs animaux de compagnie portaient. »

 

La marque cherche donc à combler ce fossé stylistique, en proposant des articles tels qu’un distributeur de sacs à déchets à 152 dollars et une laisse à 525 dollars, tous emballés dans un sac avec une carte d’authenticité, à l’instar d’un achat de luxe “pour humain”.

 

 

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Kristen Boesel, analyste lifestyle et loisirs au sein de la société d’études de marché Mintel, suit le secteur des animaux de compagnie de luxe depuis quatre ans. Elle explique à Insider que la hausse de la demande est principalement alimentée par les millénials fortunés. « Comme ils gagnent plus qu’avant, ils peuvent dépenser pour des choses qui ont moins d’utilité. Et comme ils ont des enfants plus tard, ils adoptent des animaux de compagnie et transfèrent certains de leurs besoins parentaux  d’abord sur eux. Cela a créé une opportunité pour les produits de niche qui rendent la vie des animaux de compagnie plus confortable. Il s’agit maintenant de choyer leurs chiens et de leur donner le meilleur. »

 

 

Lire aussi > Rapport Klarna : les millennials et la Generation Z plus sensibles aux produits de luxe

 

Photo à la Une : © Gucci [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]

 

Les marques de luxe l’ont compris, les millenials aisés sont prêts à dépenser beaucoup pour des accessoires et autres gadgets pour leurs amis à poils.

 

Les marques de luxe ont senti le filon et s’attaquent désormais aux animaux de compagnie. Colliers, laisses et autres accessoires pour nos amis les bêtes se multiplient chez les plus grandes marques qui ont compris qu’une clientèle, notamment les millenials, était prête à mettre la main au porte monnaie.

 

Selon un rapport publié par l’American Pet Products Association en 2021, le nombre de propriétaires de petits animaux, poissons et autres reptiles a augmenté de 30 % aux États-Unis en 2020. Tandis que les ventes au détail de friandises, fournitures pour animaux et  soins vétérinaires ont cru  de 6,7 %. 30% des propriétaires d’animaux de compagnie ont déclaré qu’ils dépensaient plus pour leurs animaux en 2020 qu’en 2019.

 

Les marques de luxe au poil

 

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Les marques de luxe l’ont compris, les millenials aisés sont prêts à dépenser beaucoup pour des accessoires et autres gadgets pour leurs amis à poils.

 

Les marques de luxe ont senti le filon et s’attaquent désormais aux animaux de compagnie. Colliers, laisses et autres accessoires pour nos amis les bêtes se multiplient chez les plus grandes marques qui ont compris qu’une clientèle, notamment les millenials, était prête à mettre la main au porte monnaie.

 

Selon un rapport publié par l’American Pet Products Association en 2021, le nombre de propriétaires de petits animaux, poissons et autres reptiles a augmenté de 30 % aux États-Unis en 2020. Tandis que les ventes au détail de friandises, fournitures pour animaux et  soins vétérinaires ont cru  de 6,7 %. 30% des propriétaires d’animaux de compagnie ont déclaré qu’ils dépensaient plus pour leurs animaux en 2020 qu’en 2019.

 

Les marques de luxe au poil

 

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Hélène Cougot
Passionnée par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme: l’Atelier Chardon-Savard. Elle complète ensuite sa formation par un MBA en Marketing à l’ISG. Elle a écrit pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein de Luxus +.

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