La start-up française qui ambitionne de devenir leader mondial du maquillage à base de pigments végétaux, vient d’ouvrir sa première boutique en propre à Paris. Déjà diffusée chez une centaine de revendeurs dans le monde, la société, qui a déjà procédé à deux tours de table, compte accélérer son développement grâce à une nouvelle levée de fonds de 1,5 million d’euros via la plateforme Tudigo.
Le Rouge Français continue avec succès son chemin disruptif sur le marché de la Beauté.
La pionnière du maquillage recourant aux pigments végétaux vient d’inaugurer sa toute première boutique, au 16 rue de Turenne, tout près de la mythique place des Vosges, au cœur du Marais parisien.
Showroom immersif
Le Rouge Français a été fondé en 2019 par Élodie Carpentier, une ingénieure en biotechnologie qui a démarré sa carrière dans l’industrie pharmaceutique, lauréate 2020 du Concours National BFM Business Académie 2020, et son mari, Salem Ghezaili, ingénieur d’affaires.
Son premier point de vente a été imaginé “comme un showroom immersif, un écrin sensoriel”, où découvrir concrètement l’histoire de la marque et ses produits, tester ces derniers, en toucher les matières et textures.
Des ateliers et événements réguliers permettront ainsi de mieux appréhender les produits et un storytelling tout à fait singulier : se démarquant de la plupart des marques du secteur, Le Rouge Français explique en effet sur son site Internet avoir consacré trois années de recherches à “la création d’un procédé unique et breveté, permettant d’extraire et d’infuser les propriétés à la fois colorielles et biologiques de plantes, en application cosmétique”.
Bio et Vegan
Dans ses rouges à lèvres et autres cosmétiques certifiés Bio, Le Rouge Français utilise ainsi les “pigments et les vertus biologiques originelles” de la garance, du roucou, du sorgho, de l’indigo, de la rose de damas ou encore de l’hibiscus, “récoltés dans leurs pays endémiques afin d’en préserver leur milieu naturel et de conserver les savoir-faire ancestraux de leur culture”.
Dénonçant l’omniprésence (soit “une part de 99%”) de la couleur pétrochimique dans l’industrie mondiale du maquillage, elle revendique notamment une gamme de vernis à ongles dont la “base biosourcée” est “parmi les plus clean au monde”, avec “près de 81% d’ingrédients naturels issus des végétaux” mais aussi l’intégration des anthocyanes (des pigments naturels au puissant pigment teintant) d’algues rouges.
Labellisé par PETA
Outre des packagings conformes à la certification Ecocert, avec 100% de matériaux strictement recyclables, la marque a aussi pris un engagement vegan exigeant, labellisé par l’association internationale PETA, garantissant que “tous ses produits sont sans ingrédients issus des animaux, ni testés sur eux”.
Le Rouge Français préfère ainsi “d’autres alternatives innovantes comme par exemple de la cire de riz à la place de la cire d’abeille, ou encore de la peau de pomme en remplacement du cuir animal”. La marque va jusqu’à s’interdire de recourir à un colorant animal comme celui issu de la cochenille, un minuscule insecte qui mesure environ 0,5 mm à 1 cm !
Avec ce premier magasin en propre, Le Rouge Français, qui s’était jusqu’alors contentée de pop-up à son nom, entame une nouvelle étape.
En matière de distribution, la marque a déjà une présence non négligeable. En plus de son site d’e-commerce, elle est diffusée dans une centaine de points de vente à l’international (dont les enseignes Neiman Marcus et Credo Beauty aux États-Unis). Et en France, Le Rouge Français va bientôt être diffusé dans la chaîne spécialisée Nocibé, en commençant par une cinquantaine de points de vente.
Levées de fonds
Grâce à une succession de tours de table, à l’issue desquels les fondateurs sont cependant toujours actionnaires majoritaires, Le Rouge Français a les moyens de ses ambitions. Fin 2019, la marque avait bouclé un premier tour de table auprès Obratori, l’incubateur de L’Occitane, et BNP Développement, réitéré en 2022 auprès des mêmes investisseurs, rejoints par le fonds à impact WinEquity et des business angels.
Enfin, depuis début juillet, la marque a démarré une nouvelle levée de fonds de 1,5 million d’euros via la plateforme Tudigo, spécialisée dans l’investissement non coté, pour soutenir son industrialisation et son essor à l’export. Accessible à partir de 500 euros, cette dernière a déjà permis de collecter plus de 175.000 euros.
La preuve, s’il en est, que ce concept de beauté axé sur le développement durable suscite de l’intérêt. De quoi nourrir les ambitions de la société, qui emploie aujourd’hui une dizaine de salariés, et compte s’imposer comme le leader mondial de la couleur végétale en beauté ! Elle vise dès 2027 un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros.
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Photo à la Une : © Le Rouge Français
