Après avoir été nommé premier directeur artistique des lunettes Ray-Ban en févier et décroché le prix de l’icône mode lors des CFDA Awards 2025 en novembre, A$ap Rocky rejoint l’écurie Chanel en tant qu’ambassadeur. La star du hip hop américain et mari de la chanteuse Rihanna devient le deuxième ambassadeur de l’ère Matthieu Blazy.
Quelques mois après la nomination de l’actrice, humoriste, scénariste et réalisatrice américaine Ayo Edebiri comme première muse du nouveau directeur artistique Matthieu Blazy et juste avant le défilé Métiers d’art Chanel dans la ville de New York prévu ce 2 décembre, A$ap Rocky renforce comme jamais sa stature de caution mode.
A la veille d’un quatrième album studio (Don’t Be Numb, prévu en janvier 2026), le rappeur et auteur-compositeur-interprète américain de 37 ans devient un des nouveaux ambassadeurs de Chanel.
En quête d’un renouveau créatif, la Maison de la rue Cambon pourrait bien capitaliser sur ce nouveau venu pour se donner une image plus urbaine et peut-être même développer son offre de mode masculine.
Demande en mariage fictive mais virale
En parallèle de l’annonce survenue le 29 novembre de l’arrivée d’A$ap Rocky au service de l’image de Chanel, la Maison de couture a dévoilé un mini film promotionnel. Avec en ligne de mire son défilé Métiers d’Art programmé le 2 décembre à New York, ville natale de la star de hip-hop, la marque parisienne a tourné les différentes séquences en plein cœur de la Big Apple.
Dans ce court-métrage romantique de 3 minutes, A$ap Rocky fait sa demande en mariage au pied du métro à l’actrice et mannequin Margaret Qualley, visage de longue date de Chanel (premier podium pour la marque au camélia en 2011). Tourné en octobre par le réalisateur et clippeur de pub Michel Gondry (Eternal Sunshine of the Spotless Mind, La Science des rêves…), la scène avait déclenché un buzz sans précédent auprès des internautes au point d’affoler sa communauté de fans (19,9 millions de followers sur Instagram).
Il est en effet de notoriété public que le rappeur est à la ville le conjoint médiatique de la chanteuse Rihanna depuis 6 ans. Pas plus tard qu’en septembre, ce père de famille a accueilli un troisième enfant, une fille du nom de Rocki Irish Mayers. Il ne pouvait donc être le prétendant de la doublure plus jeune de Demi Moore du film horrifique The Substance.
« Fashion Killa » à la Pharell Williams
Depuis plus d’une décennie déjà, A$ap Rocky opère la jonction entre musique, mode et culture.
L’interprète de « Fashion Killa » et « F**kin’ Problem » est né et a été élevé dans le quartier de Harlem. Son sens du rythme et sa diction lui valent de rejoindre le collectif de hip-hop new-yorkais A$AP Mob. Il en tirera son nom de scène. En 2011, sa première Mixtape Live. Love. A$AP lui offre un sacré coup de projecteur.
En parallèle, cet artiste total, à l’instar d’un certain Pharrell Williams, se démarque par un sens aigu du style.
Dès son adolescence, le jeune homme se conçoit un vestiaire urbain et pointu fait de sneakers griffées, de pièces Guess de silhouettes inspirées par Dapper Dan et de vêtements chinés dans un friperie de SoHo. Il ne tarde pas à se faire remarquer des créateurs Rick Owens et Raf Simons, avant de porter certaines de leurs tenues au quotidien.
Cet esprit dandy urbain lui permet d’attirer le regard de grandes marques de luxe en mal d’urbanité en pleine déferlante streetwear. La suite, tout le monde la connaît : des vagues de collaborations successives pour Dior, Gucci, Moncler, Louboutin ou encore JW Anderson.
Le talent musical et le style l’amène à 24 ans aux MTV Video Awards 2012 où il rencontre pour la première fois la chanteuse Rihanna lors des répétitions. Il faut toutefois attendre 7 ans avant qu’A$ap Rocky et la chanteuse originaire de la Barbade ne sautent le pas progressivement d’une relation. Entre temps, Rihanna a raconté à Interview qu’ils se nourrissent mutuellement du style de l’autre , “je portais ses créations, il venait à mes lancements.” En 2020 et 2022, le couple réinvente l’annonce de grossesse avec leurs deux premiers enfants RZA et Riot.
En février dernier, le rappeur a de nouveau marqué l’histoire en devenant le tout premier directeur artistique de Ray-Ban avant qu’il ne décroche, en novembre, le titre de Fashion Icon aux CFDA Awards 2025, les Oscars de la mode américaine. Il était également le co-président de l’édition 2025 du Met Gala.
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Photo à la Une : © Chanel
