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Le groupe français de parfums et de produits cosmétiques Bogart annonce la reprise de 41 magasins Nocibé, vendus par le groupe allemand Douglas.
Douglas, propriétaire des magasins Nocibé, avait annoncé en janvier dernier la fermeture de 62 magasins d’ici l’automne 2022 pour se concentrer sur la vente en ligne.
Dans un communiqué, Bogart précise reprendre «41 fonds de commerce soit 38 magasins via sa filiale de distribution April SAS» ce qui préserverait pas moins de 221 emplois. En 2014, 14 magasins Nocibé avaient déjà été repris.
Bogart souligne que «l’ensemble des parfumeries Bogart passeront sous enseigne April», dont les 38 magasins Nocibé que le groupe aura acquis au 1er octobre. L’entreprise familiale indépendante depuis 40 ans détient neuf marques de parfums et cosmétiques et a réalisé pas moins de 223 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020.
Les ambitions du groupe
Le Groupe Bogart a accusé une perte nette de 4,7 millions d’euros au premier semestre 2021, contre une perte de 7,4 millions d’euros en 2020, en pleine pandémie. L’Ebitda (bénéfice avant intérêts) a grimpé de 25,5% à 13,8 millions d’euros. Son chiffre d’affaires a augmenté de 6,8% pour atteindre les 101,8 millions d’euros. Cette croissance est due au fort redressement de 30,7% observé au deuxième trimestre 2021 sur les deux activités du groupe.
Malgré les fermetures imposées en Allemagne et en Israël au début de l’année, le deuxième semestre s’est montré plus profitable. Le groupe souhaite, en outre, contrôler au maximum ses charges pour préserver sa rentabilité et maintenir sa trésorerie afin de permettre une croissance significative à la fois de son chiffre d’affaires mais aussi de son Ebitda pour 2021.
Enfin, on notera que le groupe a restructuré sa gouvernance avec un nouveau Comex et nommé un directeur de l’activité retail et un directeur du réseau de parfumeries April afin d’asseoir son expansion.
Une expansion européenne
Grâce à cette opération, le groupe Bogart double la taille de son réseau de magasins en France, comptant 71 points de vente et couvrant 35 nouvelles villes.
Son expansion en Europe se confirme et consolide son positionnement de parfumeur-revendeur qui fait sa croissance. Cela renforce également son intégration verticale avec une amélioration de l’activité des magasins physiques, en en profitant, par la même occasion, pour déployer ses marques en propre dans son réseau.
Le réseau April comportera 312 parfumeries et instituts en Europe et au Moyen-Orient et 413 boutiques au total, réparties dans 6 pays.
Mais le groupe ne mise pas que sur le magasin physique. Il annonce également le lancement d’une nouvelle plateforme e-commerce internationale qui proposera près de 30.000 références et se voit concurrencer d’autres enseignes spécialisées dans la beauté.
Un nouveau nom
Le groupe souhaite unifier son réseau sélectif. À compter du 1er octobre, les parfumeries Bogart changent de nom pour passer sous l’enseigne April. Cela concerne 102 points de vente en Belgique et au Luxembourg ainsi que les Nocibé fraîchement acquis. En mars 2022, ce sont les 95 parfumeries présentes en Allemagne qui changeront de nom.
Synonyme de renouveau pour le Bogart, April se veut un concept dans lequel l’expérience tourne autour du bien-être, du service d’excellence et du désir de consommer local pour une clientèle exigeante et responsable.
Une campagne de communication s’intitulera “You are April” et comprendra un programme de fidélité du même nom.
Le président directeur général de Bogart, David Konckier souhaite: “créer du lien et mettre en œuvre un écosystème vertueux. Une initiative soutenue par des valeurs communes, dans laquelle plusieurs acteurs interagissent : client(e), conseiller(e) de beauté, marques, associations locales, etc.».
L’offre s’élargit, laissant place à de nouveaux segments de marché comme le corner ‘green’, l’électronique au service de la beauté ou encore la beauté intime. L’objectif? Ancrer l’image d’une enseigne de référence, forte de son savoir-faire et animée par des valeurs de proximité et d’excellence.
Lire aussi > LE GROUPE BOGART ANNONCE SES RÉSULTATS DU PREMIER TRIMESTRE 2021
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Le groupe français de parfums et de produits cosmétiques Bogart annonce la reprise de 41 magasins Nocibé, vendus par le groupe allemand Douglas.
Douglas, propriétaire des magasins Nocibé, avait annoncé en janvier dernier la fermeture de 62 magasins d’ici l’automne 2022 pour se concentrer sur la vente en ligne.
Dans un communiqué, Bogart précise reprendre «41 fonds de commerce soit 38 magasins via sa filiale de distribution April SAS» ce qui préserverait pas moins de 221 emplois. En 2014, 14 magasins Nocibé avaient déjà été repris.
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Le groupe français de parfums et de produits cosmétiques Bogart annonce la reprise de 41 magasins Nocibé, vendus par le groupe allemand Douglas.
Douglas, propriétaire des magasins Nocibé, avait annoncé en janvier dernier la fermeture de 62 magasins d’ici l’automne 2022 pour se concentrer sur la vente en ligne.
Dans un communiqué, Bogart précise reprendre «41 fonds de commerce soit 38 magasins via sa filiale de distribution April SAS» ce qui préserverait pas moins de 221 emplois. En 2014, 14 magasins Nocibé avaient déjà été repris.
Bogart souligne que «l’ensemble des parfumeries Bogart passeront sous enseigne April», dont les 38 magasins Nocibé que le groupe aura acquis au 1er octobre. L’entreprise familiale indépendante depuis 40 ans détient, en propre et sous licence, neuf marques de parfums (Carven, Ted Lapidus) et cosmétiques (Méthode Jeanne Piaubert, April) et a réalisé 223 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020.
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